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网络口碑营销分析--基于韩国网上影评和票房收入的实证研究: 收藏
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引用; 《营销科学学报（辑刊）》2010年第1期6卷 41-58页; 作者：袁喜娜张海林姜旭平李章赫厦门大学管理学院企业管理系 Mobile市场战略部清华大学经济管理学院市场营销系韩国高丽大学商学院; 人们在很多产业中研究了网络评论,特别是在营销领域中研究广泛。最近兴起的网络聊天和用户评论,作为一种新型的口碑传播形式,对市场和消费行为产生了深远影响。考虑到观前评论和观后评论的差异性,本文基于韩国电影业的真实统计数据,针...; 人们在很多产业中研究了网络评论,特别是在营销领域中研究广泛。最近兴起的网络聊天和用户评论,作为一种新型的口碑传播形式,对市场和消费行为产生了深远影响。考虑到观前评论和观后评论的差异性,本文基于韩国电影业的真实统计数据,针对网络口碑对票房收入的影响展开实证研究。文章探讨了电影观看前评论和观看后评论影响的特征和差异性,采用BASS基本扩散模型分析电影产品的生命周期,然后用多元线性回归方法,从革新者和模仿者这两个不同的角度,对网络影评的影响机制展开分析。结果显示:①无论评论何时发布,革新者都只会受其数量影响;而模仿者不但受观后评论的数量影响,也会受到其方向的影响。②广告效果只对革新者有显著影响,并且广告效果会随时间推移很快消逝。③明星效应对早期革新者更具影响力。; 来源：详细信息评论

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