摘要：两年前,当身为美国营销界著名领袖人物的阿尔·里斯提出引起极大轰动的"广告的衰落和公关的崛起"观点时,我就一直关注这一观点所引起的波动和在全球范围内的扩张。如今,当它的中译本《公关第一广告第二》在中国大陆诞生的时候。

摘要：进入新世纪以来,中国有许多大学提出了要打造世界一流大学的雄伟目标,并在学校形象塑造上不遗余力。但中国目前最紧迫的任务不是打造一、二所世界一流大学,更重要的是建设和拥有一大批现代大学,现代大学的形象塑造是一个系统工程,文章指出:一座现代大学必须努力确立一个极具创意的理念,构建一种能让名师辈出的机制,装备了先进的教学和科研设施,拥有优秀的在校生和杰出的校友,并最终成为国际文化和科技交流的中心,这些是一所现代大学良好形象体系必须具备的基本要素,如果中国有一大批大学能在自己形象的旗帜上清晰打上了这些标志性要素的烙印,也许,中国世界一流的现代大学离真正地诞生就不远了。