摘要：试论汉语双关的语义生成模式詹秀华在汉语辞格系统中．双关属于基本的辞格。它的发源极其古远，《诗经》中就已有双关的成功用例，汉代则较为广泛地加以使用，至六朝时代，双关的运用甚至成为一种社会风气。直至今日，双关仍保持了旺盛的生命力，如在广告语体中就涌现了不...

摘要：我国广告事业快速发展,但广告语言却陷入了修辞困境:一方面广告语中运用的修辞手段层出不穷,不断翻新,广告语制造修辞幻象的能力不断增加;另一方面,广告语对受众的实际影响力和作用力却在不断下降。广告人的修辞努力不仅未能对广告语的效用进行增值,反而导致了其语用效力的下降,广告语正遭遇着严重的语言贬值。导致这一困境的根本原因在于广告创作者的修辞努力背离了语言运用的基本规律和修辞的根本出发点,从而催生了种种造成不良语用效果的负面修辞现象,其中较典型的有比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度变异、言与实的严重不符等。在这些负面修辞现象的背后,掩藏着功利至上和技巧至上这两大流行观念误区。中国的广告语的创作只有抛弃这些流行的观念误区和错误的修辞导向,才能摆脱当前的修辞困境,走上健康发展的道路。

摘要：以男性为主诉目标的男性商品广告,因其特定的性别定位,在语言的组织运用上呈现出有别于一般广告尤其是女性商品广告的不同点,形成特有的语用特色。本文主要通过对男性商品广告的研究,揭示它独有的语用手段和语用特点,并对其成因进行探讨。还将男性商品广告与女性商品广告的不同语用特点和手段进行了比较,以对问题有更深入和全面的认识。

摘要：成功的广告创作不仅要注意人类共通的兴趣爱好等共性因素,还应关注各民族的个性因素。台湾不少广告佳作在汲取西方广告精华的同时亦较好地融入了中华民族文化的精华,体现出浓郁的民族文化特色,获取了很好的广告受众效应。立足于精神文化这一文化的核心,从思维方式、审美情趣和价值观念三方面探讨民族文化特色在台湾广告语言中的具体体现。

摘要：本文归纳总结了由广告受众的性别定位不同而导致的广告语言差异,分析了不同性别定位的商品广告在话语风格、诉求方式、语体选择及辞格运用等方面的差异之处,并结合广义语境和社会认知心理对此现象成因给予了解释.

摘要：由于明确和特殊的性别差异定位，女性商品广告文案在写作过程中必须考虑女性特有的心理需求，并在其语言组织上采取有针对性的策略。本文主要通过对时下知名女性商品广告的集中研究，从中探求女性商品广告在文案创作中较常运用的有针对性的语用策略，并从心理学、社会学等角度对其成因进行分析。

摘要：以女性为主诉目标的女性商品广告,因其特殊的性别定位,其语言的组织运用上呈现出区别于一般广告的不同点,形成特有的女性化特征。以女性商品广告为研究对象,对其女性化特征在语用上的具体表现进行了分析,并探讨其成因。

摘要：特殊的性别定位使女性商品广告在创作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求,并在其语言组织上采取有针对性的策略,这主要体现在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在深层内核应该保持传统的女性观观点。

摘要：明确、特殊的性别定位使女性商品广告创作者在写作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求、语言习惯以及当今社会大众对女性形象的认知,并在其语言组织上采取有针对性的策略。这主要体现为在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在语言的深层内核依然保持传统的女性观照视点。

摘要：台湾作家张晓风是一位语言独具特色的散文大家,她是公认的"以动写静,化美为媚的能手",同时也是一位爱色至深、熟谙色彩奥秘、以文字绘画的高手。除有着画家般的精准辨色能力之外,她还拥有丰富奇特的联想与想象能力,这使得她除了把色描细描实描准之外,还能别出心裁地将色写"虚"写"动"。她笔下的色彩描写不仅仅是客观的描摹,而是由于渗透了个人的感性体验和丰富联想而产生了艺术性的变异,在色彩表现上极富创造性和新奇性,达到了很高的艺术成就。