摘要：体验经济催生体验广告的诞生,行动体验广告是体验广告中的一种,它能将消费者的行为与广告创意巧妙融合,突出广告的互动性。行动体验广告是一种新的设计思想和设计理念,创造性的利用媒介自身属性和特点是该广告的设计要点。

摘要：近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广告设计人员应该准确理解文化诉求对广告的作用,谨防步入一些运用误区。

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

摘要：广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的审美态度具有一定的非自由性,广告审美的主客体关系双重化,广告审美是一种大众审美形态。

摘要：广告是一种经济领域竞争手段,但很多广告作品中的艺术符号和文化符号也承载着一定的审美价值,这种审美价值在一定范围内培育着美,传递着美。广告审美和传统审美的最大区别就是审美机制中的经济属性,因此广告审美在发生路径中通常具有几个特点:内容真实是审美发生的基础,产品利益点和审美培育紧密相关,广告审美双系统性。

摘要：广告审美是一种特殊的审美活动,它是以经济目的为基础的受众愉悦活动。广告审美的发生机制突出了内容和形式的共融,信息确定性和表现艺术性的共存,产品功能和审美培育的结合。广告审美是一种建立在功利性审美基础之上的审美,具有一定的被动性,隶属于社会大众审美的范畴。广告审美活动与社会文化息息相关。

摘要：广告作品不仅是一种经济竞争手段,也是一种艺术审美媒介,它结合了经济和审美的双重身份。广告审美和传统审美的最大区别就是具有一定的功利性,这种功利性使得广告审美消解性地继承了传统审美的特点,具体表现为消解了传统审美的功利性,审美范畴局限于一定的意识范畴,广告审美是"非精英"性审美。

摘要：回归文案"写作"基本功移动互联网改变了人们原来阅览的习惯,图片和短视频成为受众喜爱的广告表达形式。自媒体的蓬勃发展降低了广告生产的门槛,人们可以自己制作、生产发表广告,5G时代更是为短视频广告提供了前所未有的发展空间。但新媒体时代并不是对文案"写作"基本功的终结.

摘要：当今社会广告技术正在逐渐成为广告领域的核心竞争力。随着移动互联网技术的日常生活化,广告受众的浏览、转发、购买等与经济、市场、营销相关的数据更容易被广告发布方获取,大数据应运而生;但没有经过分析的大数据是无用的"数据废料",人工智能的计算、推演能力将大数据"激活",这些强大的搜索、储存、分析、共享技术可以帮助广告主识别潜在用户和有效用户,针对他们进行精准投放,提升广告效果。

摘要：广告文化是社会生产力和社会文化发展到一定阶段的时代产物,是人类不断追求物质文明和精神文明的结果。后现代广告作品追求主题概念化,逻辑非常规,意识形态化。后现代广告文化具有文本"无意义"性,符号运用颠覆性和异质文化融合性。后现代广告文化对社会文化的冲击体现在宣扬个性的解放,消解固有文化模式,再塑社会审美意识形态等三个方面。