摘要：发展数字广告是一种世界性趋势,我国的数字广告得到爆发性增长,这种增长是技术、经济、社会与营销等多重驱动因素使然。数字化转型是一场革命,其影响波及产品、市场、营销、消费、文化以及管理。数字广告产业的边界是模糊的、无限的,因而带来的产业发展影响与前景也是无限的。全球技术巨头无不在布局数字工具市场,中国一直是世界各大广告集团的重要战略市场,消费者数字化消费行为展现出来的新趋势倒逼企业数字化营销转型,国际国内的市场竞争态势,给我国数字产业高质量发展的政策与策略提出了更高的要求。本文认为,从产业政策导向角度,应该抓住以下几个重要方面:全面实现5G环境是产业转型的必备前提,构建数字平台驱动类型经济快速发展,培育进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型企业,并购是数字广告企业快速有效扩大规模和提高企业竞争力的重要方式。

摘要：2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等,数字化促发的是整个广告生态的变化、广告系统各种元素之间关系的变化。广告学研究的主流话题包括定制化沟通、整体性理念与广告的全体验运作、广告的情景化植入、广告创意的新坐标以及广告研究理论体系的更新,并且呈现出越来越鲜明的学科交叉趋势。

摘要：中国广告法颁布20年后首次修订公布。本文通过对比94版广告法和新版广告法的内容来解读新版广告法的特点及变化,以期对广告业更快地适应新的法律环境、积极面对新的变化有所启发。广告法自身的局限性和广告业环境的变化是广告法修订的两大动因,广告监督管理方式更全面、广告的社会关切更突出、广告的责任划定更明确以及互联网广告的基本规范是新版广告法出现的四个特点。新广告法的出台将有助于广告业的健康发展,但在实际落实过程中还需要完善各种配套制度。

摘要：数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议。

摘要：发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联。本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主要力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重要选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点。通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考。

摘要：当前西方报纸版面的一系列变革是与报业态势密切相关的。首先是日报发行量的萎缩，其次是报纸读者人数的下降，第三是报纸发行收入低落，第四是读者老龄化的显现，第五是以互联网为代表的新兴媒体的强势冲击。正如巴菲特曾说的：报业似乎进入了“漫长的衰落期”，进行版面革新成为延续报纸生命的一个必然趋势。

摘要：面对新媒体的崛起、媒体融合传播的流行,报纸版面的创新尝试显得非常重要。但是由于传统理念局限、商业化冲击,在版面设计方面暴露出诸多问题。本文本着版面清晰易读的基本原则,对近年来我国报纸版面编辑存在的问题进行梳理,概括出滥用视觉强势、广告湮没新闻、版式妨碍阅读等十种误区。本文认为,报纸版面编辑应遵循报纸在信息传播上的特性和功用,坚守报纸的价值,在此基础上谋求新的发展。

摘要：第六次全国老舍学术讨论会综述许正林１９９４年７月２０日至２６日，由中国老舍研究会和吉林大学等单位联合举办的第六次全国老舍学术讨论会在白山黑水之间的北国绿城长春召开。老舍夫人胡絮青、中国老舍研究会长吴祖光、著名表演艺术家于是之等近８０位国内及日本的专家...

摘要：乔治·路易斯（George Lois）祖籍希腊,1931年出生于纽约,1954年从朝鲜战场退役后涉足广告界,后进入伯恩巴克建立的创意天堂工作,凭借大众汽车、开米斯坦德尼龙和古德曼无酵饼三大广告作品而名声大振。1960年与人合伙创立了PKL公司,1962年成为第一个上市的广告公司。此后又先后创立了LHC广告公司、

摘要：综观目前对于电视剧营销的种种讨论,有关电视剧营销的概念有两种界定倾向：第一种倾向是基于制作企业的角度,把电视剧作为产品通过一系列营销活动实现自身营销目标;第二种倾向是基于广告营销的角度,把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告。本文讨论的电视剧营销是第一种倾向,即对电视剧本身的营销。一、美国电视剧的产业链1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》（The Queen’s Messenger）在美国纽约的W2XAD电视台（后改为WRGB电视台）播出,