摘要：2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。

摘要：2016年广告学术活动活跃,有25次大型专题会议,出版著作318种,发表学术论文260多篇,主要学术热点包括:三足鼎立的头部媒体阵营重构中国广告业新格局、移动互联开启品牌传播"生态时代"、智慧数据助力全场景和个性化营销、资本并购及国际化成为重要战略路径、社交媒体引爆粉丝经济能量、内容创业开启营销新蓝海、虚拟现实技术创造全新体验式营销、发展广告学的理论创新进步等。

摘要：2013年,在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下,中国广告市场整体保持平稳,但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激,广告业的发展将维持了一段不景气状态,而这种不景气的持续发酵,将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议、出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析,总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。

摘要：Engagement并不是一个新的议题,对于"涉入"或称"互动",我将它翻译为"应对"的研究涉及教育、卫生、管理,对于广告而言,运用这一概念来测定媒体效果已经有几十年的历史。近来Engagement成为西方广告界中出现最频繁的词,是因为与consumer紧密相连。Consumer Engagement不仅成为西方广告界的热门话题,同时正成为广告业新的运作模式。这种模式的出现是因为互联网等通讯技术的不断进步而引发的传播生态的变革。在原有的大众媒介时代,企业在信息获取的传播占有绝对的优势,消费者是信息被动接受者,然而在新的媒介环境下,消费者获取信息、传播信息的能力不断增强,与企业的信息不对称性正在缩小,原有的信息传播的平衡已经打破。现代广告是工业化大生产,需要通过规模的信息传递从而促成规模消费的产物,因此广告运用发展的根本动力就在于促成广告信息更多地在消费者面前Exposure,而现代技术却让企业深刻地领会Consumer Power,因此广告运作要促使消费者更多地对广告信息产生"应对",把消费者纳入品牌建设,企业运作的一个重要的核心的环节。美国广告主协会(the Association of National Advertisers),美国广告代理商协会(the American Association of Advertising Agencies),广告研究基金会(the Advertising Research Foundation),共同发布的一份研究报告中将在广告沟通和品牌构建中消费者的engagement界定为三个层次:1、消费者的媒体应对(Engagement with the medium);2、消费者广告创意的应对Engagement with the creative execution;3、消费者的品牌应对(Engagement with the brand)。本期就是围绕消费者应对(Consumer Engagement),从概念的界定到运作模式,介绍西方有关的研究成果。

摘要：在刚刚过去的俄罗斯世界杯营销舞台上，中国的品牌与广告暴发户式地集体秀了一把，但国内舆论与业界几乎清一色的都不看好。尤其知乎、Boss直聘、马蜂窝的叶氏洗脑广告、万达暴发户式的加粗Logo、华帝夺冠退款广告等，几乎都成了中国品牌“走出国门”的反面教材。现在应该到了理性反思的时候了。我们认为，中国的品牌与广告到了走出国门的时候了，但“冲动”不能等同于“盲动”，“商机”不能等同于“投机”。

摘要：本文以西方目前主导性广告学术类五大刊物在2011-2012年间所刊登的139篇学术论文为主要考察对象,整理出六大广告研究热点:赞助活动的作用机制成为研究热点,网络时代下的广告新动向,社交媒体依然为讨论重心,市场营销寻找新突破,网络时代的消费者心理研究与新兴市场中的广告研究。社交媒体与口碑营销依然是研究热点,传统的广告模式、广告心理研究也成为2012年不可或缺的部分。由于2012年的伦敦奥运及金砖五国的兴起,也使赞助广告和新兴市场中的广告研究成为2012年独特的热点。

摘要：2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。

摘要：本文讨论了正在越来越多被用户掌控的新媒体领域。从电视节目录放时代向播客领域转型，从按需点播宽带媒体向RSS文件种子转换，推式传统传播方式正逐渐转化为拉式传播方式。同时，那些曾引领消费者进入推式媒介经济轨道的传统的引导和指南、媒介程序设计和总编辑正在被一种推荐模式所代替。邮件传送、菜单共享、用户等级、同级网络，帮助我们发现最有可能被我们需要的媒体。

摘要：随着3G的普及推广及应用,我国媒体生态环境开始发生变化。本文选取了2009年有关3G研究的文章,对3G媒体特性、3G媒体与传统媒体关系、3G媒体与网络媒体关系、3G手机媒体广告等方面分别进行述评。

摘要：中国广告法颁布20年后首次修订公布。本文通过对比94版广告法和新版广告法的内容来解读新版广告法的特点及变化,以期对广告业更快的适应新的的法律环境、积极面对新的变化有所启发。广告法自身的局限性和广告业环境的变化是广告法修订的两大动因,广告监督管理方式更全面、广告的社会关切更突出、广告的责任划定更明确以及互联网广告的基本规范是新版广告法出现的四个特点。新广告法的出台将有助于广告业的健康发展,但在实际落实过程中还需要完善各种配套制度。