摘要：通过品牌延伸推出新产品,能够实现企业创新发展,推动老字号的品牌复兴。基于文化契合与消费者创新融合视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并借助2021年第五届中华老字号(山东)博览会期间获取的634份调研数据,探索了老字号品牌延伸中消费者对延伸产品的购买意愿。研究发现:老字号品牌延伸中,文化契合度正向影响延伸产品购买意愿;品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿的关系中起中介作用;消费者创新性不仅调节了文化契合度与品牌延伸态度的关系,而且对品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿关系间的中介作用具有调节效应。因此,要从延伸产品开发、营销活动设计和品牌延伸共创三方面进行老字号品牌延伸,即推出高文化契合度的延伸产品,通过营销活动促使消费者采用延伸产品,以及与高创新性目标消费者进行品牌延伸共创。

摘要：文章基于传承与创新融合的视角,探索老字号品牌形象重塑的路径,实现老字号品牌复兴。首先分析了老字号品牌形象重塑的必要性,然后阐释了老字号品牌形象重塑的原则,最后以双妹品牌为例进行品牌形象重塑研究,提出了老字号品牌形象重塑的实现路径。老字号品牌形象重塑要把握文化传承性与形象创新性两个原则,一方面传承品牌原有的文化精神与内涵,保持文化的一致性;另一方面随着时代的发展为品牌注入新元素进行形象创新,塑造与时俱进的品牌形象;在文化传承的基础上,结合消费者需求与媒介特征的变化,对品牌定位、品牌形象设计与品牌传播进行创新,是实现老字号品牌形象重塑的有效途径,可以打造老字号品牌核心竞争力,实现品牌的可持续发展。

摘要：前言从1984年厦门大学开设广告学专业开始,广告教育刚刚走过了二十几个年头,是一个非常年轻的学科。新兴学科由于积累时间有限,需要不断地学习其它国家的成功经验。日本是世界第二广告大国。

摘要：广告与论文是科技期刊中相互依存的2个组成部分,两者之间的和谐共存对科技期刊的发展具有重要的影响。本研究通过分析科技期刊中存在的共生现象,提出了基于论文与广告共生的科技期刊广告定位策略以及基于纸质媒体与新媒体共生的科技期刊广告传播策略。基于共生的理念,科技期刊广告传播过程中要发掘纸质媒体的价值进行广告传播形式的创新,利用新媒体传播优势增加受众的广告体验,同时要整合媒体资源进行全媒体广告传播,提升广告的传播效果。

摘要：图书植入式广告被视为是图书赢利的新模式,是实现出版企业转型升级的新机遇。学者们的研究表明,植入式广告与载体之间的契合度是影响广告传播效果的重要因素。本文在分析图书植入式广告优势及存在问题的基础上,提出了基于契合度的图书植入式广告发展策略。

摘要：基于广告行业发展需求,依托我校财经管理的优势学科背景资源,结合我校广告学专业的教育实践创新,探索高校广告学专业课程体系的建设策略。对广告学专业的课程建设进行梳理,基于培养目标,优化教学结构,构建多层次知识体系,建设广告学、传播学、广告设计、品牌形象及视觉传达、人文素质等5大课程群平台。培养学生广告策划与创意、广告设计与实施等能力,提高专业竞争力。

摘要：受到电子产品的冲击,幼儿报刊市场面临巨大挑战。为了争夺市场,报刊内容同质化现象严重。本文以国内发行量最大的幼儿刊物《幼儿画报》为例,分析其内容设计(红袋鼠形象设计、红袋鼠贴贴乐、藏藏书——手工材料等)是如何抓住幼儿及其父母受众的心理的,希望给幼儿报刊的内容设计以启示。

摘要：作为新闻媒体的重要组成部分的高校校园媒体．在高等学校中担负着解读方针政策、传递交流信息、引导舆论监督、服务广大师生的重要职责。高校媒体的内容。往往带有该所大学特有的教育和文化特征．对学生的影响是直接而又深远的。

摘要：随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用 spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明 ,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系 ,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性 ,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。

摘要：本文在回顾了国内外媒介素养和广告素养的相关研究的基础上,重新界定了广告素养的概念,提出了评价广告素养的六项指标,分别是广告认知能力、广告接触能力、广告分析理解能力、广告批判能力、广告评估能力和广告参与能力。并以山东工商学院在校大学生为例,选取212名大学生进行了实证研究。研究结果表明,大学生在广告素养的各个指标上存在不同程度的缺陷,而市场营销专业大学生的广告素养明显高于其他专业,因此提高大学生广告素养的一个很好的途径就是在大学校园普及广告学教育。