摘要：随着新媒体的发展,“微时代”到来,微电影广告也成为了广告界的新宠儿。微电影广告是一种跨界产物,由“微电影”和“广告”构成,具有微时性、故事性和商业性。微电影广告的软性宣传、碎片化传播、多渠道传播的特点使其在传递价值观方面具有突出优势。本文认为通过创新题材、创意内容、突出情感认同、加强对微电影广告的引导和管理,可以使微电影广告更好地发挥价值导向的作用。

摘要：本文以大学生为研究对象,研究广告中的价值导向对大学生价值观构建产生的影响,分析广告对大学生价值观的影响程度与大学生的性别和专业的关系,以期根据研究结果对利用广告引导大学生价值观树立提出相关建议。

摘要：本文论述了当前《广告策划》课程教学改革的必要性,认为课程要从提高内容的创新性、学科的交叉性和课程的实效性着手,结合自身的发展实际,从教学目标、教学内容、教学方法、评价体系四个维度践行新文科建设理念。

摘要：广告作为一种信息传播活动,因包含着大量的知识类、观念类等内容可作为一种可利用的资源,通过加强对它的监管,使其发挥积极作用,成为对受众进行影响和引导的重要工具。广告传播的广泛性和重复性、广告形式的多元化、广告宣传的针对性使广告能够更好地发挥其社会影响。广告的社会影响主要表现为广告向受众传递大量知识、引导受众树立正确的价值观、培养了受众的审美能力。为了使广告更好地发挥其教育作用,广告主、广告公司、媒介要主动承担社会责任,健全并强化广告社会责任监管机制,广告教育要强化对学生的引导,主流媒体的广告传播要更加注重导向性,教化大众,当好领头羊。

摘要：品牌是某一名称或标记,目的是借以辨识某产品或服务。人们对产品或服务的选择和消费就是对一个品牌的认同。在市场竞争中,一个品牌之所以能脱颖而出,是因为其具有独特的文化符号、吸引力和社会影响力。载体的创新运用有助于品牌的发展,提升品牌的整体形象。通过对品牌设计中影响载体运用的因素及载体对品牌设计的价值进行分析,列举当代品牌设计中的载体运用形式,激发设计师探索新观念、新技术、新材料和新载体形式,以创新品牌设计。

摘要：网络技术的快速发展推动着社会迈向媒介化时代。媒介不仅仅是信息传播的渠道,还是影响公众解读和思考社会变革的重要力量,在媒介化视域下观照公共事件的网络次生舆情中的情感共振为网络舆情研究提供了一个新的视角。研究发现,网络舆情的发酵与持续发展,都受到网络媒介的内在特性影响,网络媒介的“连接性”与“赋权性”等为舆情的发酵与情绪传播提供了“物质性”的基础,“情感动员”与“借题发挥”促使次生舆情的议题溢散与故事续写。

摘要：乡村振兴战略的贯彻与落实,需要从乡村治理、乡村产业发展、乡村文化建设等多个角度出发,促进乡村地区物质文明建设与精神文明建设同向同行。在深刻把握农村网络发展模式的基础上,深入剖析乡村网络文化建设与传播过程中遇到的问题。基于建设数字化乡村这一宏观背景,从网络文化主体、外部环境以及制度建设等方面,提升乡村网络文化建设水平与传播效率。

摘要：社交媒介视域下用户原创内容评论经历了早期的单向性新闻评论阶段、互联网背景下的新媒体评论阶段、网络媒介技术催生下的社交媒介评论阶段,进而推进了用户原创内容评论区场域的形成。用户原创内容评论区是平台、用户、评论区三者在运行中相互支持、相互促进、相互依存的必然结果,借由社交媒体平台支撑赋予用户主体角色、用户积极参与构建信息交互场景、原创内容与评论信息暴涨引发事件热议,用户原创内容评论区场域得以形成。把握社交媒介视域下用户原创内容评论区场域属性及主要特征,并围绕用户原创内容评论区场域主旨意向的表达、用户原创内容评论区场域围观参与的体验、用户原创内容评论区场域趋利欲望的实现三大维度,为推动用户原创内容评论区场域建设指明方向。

摘要：湿地公园中,是城市绿地系统的重要组成分,在改善城市生态环境和提高城市生物多样性方面具有不可替代的作用。在城市湿地公园的营建过程中,植物景观的营造是必不可少的一个环节,城市湿地公园植物景观的探讨对于己营建的城市湿地公园植物景观的后期建设及养护管理和将要规划建设的城市湿地公园的植物景观建设具有很好的指导意义。本文探讨了湿地公园植物材料的选择,并从人性化设计、生态设计及美学设计三个角度探讨了湿地公园植物造景设计。