摘要：一、视觉文化生活的轨迹与趋势

摘要：本文通过分镜头脚本绘制对广告宣传片的"预导演"多个层面的论述,准确表达广告创意是创作影视广告必不可少的前期准备,它的作用就好比建筑大厦的蓝图,作用于客户的资金预算,是演员和所有创作人员领会导演意图、理解剧本内容、进行再创作的依据,也是摄影师进行拍摄、剪辑师进行制作的依据和蓝图。在剧本中不曾解决的问题,需要从分镜头脚本绘制中找到答案;在一些重大的提案准备工作,分镜头脚本绘制成为展示团队的重要武器。

摘要：视觉文化生活的轨迹与趋势从20世纪60年代以来,人类越来越切身感受到文化呈现方式的历史性变迁:语言--文字文化正由中心滑向边缘,代之而起的是蓬勃发展的'视觉文化'.视觉文化是影像与形象占据主导地位的文化形态,它踏破以往视觉艺术的边界而向整体的生活突围,波及人类生活每一寸空间--不但建筑、服饰、街牌广告、电视图像、商品宣传册等等充斥着视觉图像,就连美味、音乐、肤感等难以言传的非视觉因素也要频频向视像转化;越来越多的作家、艺术家相继'触电',打破传统的创作模式而涉足于影视圈、广告圈;不夸张的说,人类文化已经全方位地被'视觉化'了.

摘要：随着时代的发展，影视广告宣传片的成本越来越高，拍摄也越来越复杂，在实际拍摄前．美术部门就分镜头脚本绘制对整个广告影片进行预演．对镜头顺序作出必要的调整．对视觉效果进行预览，无疑能对影片起到事半功倍的效果。美术师的许多场景设计图．仅仅只是快速素描、略图或草样．可是．对于影视广告宣传片的早期阶段来说．这些草图是在提供灵感。为了达成表达上的正式和沟通上的准确．这些草图最终会发展为完善的设计图．其中细节尽现。分镜头脚本绘制对在影视广告宣传片中实现广告创意的拍摄工作和预算至关重要。

摘要：人们正面临着一种视觉占据主导地位的文化,也正面临着这种占主导地位的文化与其社会文化层面的严重失衡。本文从视觉文化及其社会层面的关系出发,探讨了大众视觉文化在社会文化中的意义。同时强调兴盛的视觉文化需要和谐美感的社会。

摘要：湿陷性黄土地区机场道面下设置大型涵洞，国内尚无成熟之方法可以借鉴。本文结合西宁曹家堡机场建设中遇到的排水涵洞设置问题，就涵洞的选型、涵洞的受力状况、涵洞的结构设计及施工措施等诸方面进行了比较系统的分析讨论。由于涵洞选型与设计合理，地基处理措施得力，该机场投入运行近５年来，涵洞的使用情况良好，为以后此类工程的建设打下了坚实的基础。

摘要：影像的魅力在于可以给人视觉上最直观的感受,画面的审美情趣和文化品味是一个影视作品艺术水准的直接体现。在一个成功的影视艺术作品中,小到每一个道具的使用、服装的选定,大到场景、空间的设计,画面的色调,每一幅画面和每一个视觉元素所呈现出来的美感和意境都是一次创作的尝试、艺术的升华。美术作为影视视觉语言创作的基础,为动态影像画面的构建、色彩的选用。

摘要：为适应广告业的发展,提升广告专业技术人员的从业水平,由全国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会编制、中华人民共和国人力资源和社会保障部审定的《广告专业技术人员职业水平评价考试大纲（2011版）》对助理广告师、广告策划师、广告文案师、广告设计师、影视广告师的职业水平评价均有明确的考核要求：在助理广告师第二科目——广告专业实务第6点和第9点分别提出：“运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作”；“按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧”。

摘要：借2010年上海世博会机会宣传国家旅游形象,从创意角度摒弃了传统的城市形象旅游宣传片的创作思路,不再只是单独的各色景物展现,而是由三个不同国籍的背包客作为贯穿全片,从而引导中外客人看世博会游中国。以创意符号与传统元素的融合,国际视野与古老中国的融合,多形态与影片的融合;三个不同层面视觉创意符号在媒介中的融合阐述,诉求叙事结构与外在的影像视觉表达建立媒介之间的可信度,张弛有度,达到国家旅游形象宣传片应该有的高品质。

摘要：借2010年上海世博会机会宣传国家旅游形象,从创意角度摒弃了传统的城市形象旅游宣传片的创作思路,不再只是单独的各色景物展现,而是由三个不同国籍的背包客贯穿全片,从而引导中外客人看世博会游中国。以创意符号与传统元素的融合,国际视野与古老中国的融合,多形态与影片的融合;三个不同层面的视觉创意符号在媒介中的融合阐述,在叙事结构与外在的影像视觉之间表达建立起媒介之间的可信度,张弛有度,从而达到国家旅游形象宣传片应该有的高品质。