摘要：报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告.两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上.小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的"专栏广告";类似"一家专卖店",只经营同一品牌的商品和服务.报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产和汽车为主;类似"一个超级市场",里面的商品和服务应有尽有.在大分类广告经营活动中,贯彻"以市场为导向,以服务为核心"[1]的总体广告经营策略,在价格、产品和应对网络大分类广告挑战方面采取了相应的经营策略,取得了可观的经济效益.2002年大分类广告刊例额达到1.181亿元,约占该报广告总收入的7.84%.

摘要：从2006年下半年。对北京、上海、广东市场金融广告电视投放监测系列报告中可以看出，金融大战激烈，战火蔓延的范围越来越大。

摘要：金融系统本身就是依靠渠道网络制胜的，当这种网络跟互联网互相交融时，就爆发出了巨大的渠道力量。目前，利用互联网营销的金融广告主和金融产品越来越多。

摘要：随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争.一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降.面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行.

摘要：广告公司总是在给客户的建议中强调避免产品的同质化．而自身为企业提供的服务中又有多少差异化的思路呢，广告公司总是在推动企业客户进行创新变革．而自身的变革和知识的更新换代是否变得缓慢，广告公司总是认为企业和媒体的强势面前根本没有可供持续发展的利润空间．可是自身又何曾在这两者之间寻求业务的创新点呢’

摘要：网络作为一种金融企业投放广告的载体，不仅在年轻消费族群的覆盖率、渗透性、影响力方面具有明显的优势。

摘要：2003年7月24日至8月7日，半个月内三场“花瓣雨”悄无声息地洒落在《南方都市报》的国际体育新闻版，其中黄、绿、紫等几轮不同色彩的玫瑰花花瓣型的版花广告(6×6.5cm2)依次推出，一百零一片花瓣分别向人们讲述“选择中海康城的101个理由”。这在房地产广告显得过于单调与沉闷的今天，宛如放出了一轮绚烂夺目的礼花。此举也为增进创意与媒体的协作提供了一个新的思路。

摘要：很多人都有这样的感觉，银行就开到家门口，为什么感觉上离我们还那么远？这种疑问其实暴露了中国金融品牌的塑造过程中，还存在许多不尽人意的问题，说明金融广告在创意上还有很多潜力可挖。

摘要：在广告传播理论的批判研究领域,一直缺少一种整合性的理论研究构想,而话语分析作为一种应用理论和研究方法,对广告的社会文化批判理论建构具有重要的指导和借鉴意义。鉴于此,本文以话语分析为理论背景,从话语的角度研究广告传播中的本体问题,提出广告话语的定义和基本构成成分,概括并分析了广告话语的五重特性,并从广告话语符号的结构体系、意义系统、生产传播、社会影响四个方面对其理论建构提出初步的研究设想,以期引起学界的重视和讨论。

摘要：目前我国新闻传播领域的学术研究存在着一种尴尬局面, 虽然研究者队伍与日俱增, 研究课题与时俱进, 观点概念推陈出新, 但是总感觉百花齐放有余, 学理交锋和辩论似乎太少了.