摘要：将近六年前，“迪斯尼世界”展开了“迪斯尼世界”--不仅仅是一个主题公园”的广告运动。尽管这个广告活动已经结束好几年了，但它的成功仍让人回味无穷。“在里面我们都一样”，这个看似简单实则精妙的广告创意主题似乎在不经意间就拔动了人们的心弦，迅速诱发了人们到“迪斯尼世界”游玩的冲动；而平价入场券作为一种消除价格障碍的好方法，则最终促成了游客到“迪斯尼世界”游玩的实际行为。

摘要：对于在一个国家内部的区域层次上,品牌原产地联结是否会影响消费者品牌偏好的问题需要实证研究进行回签。我们利用一个包含175份有效问卷的便利样本数据对消费者"本地货"意识、品牌特性对本地品牌偏好及其购买行为的影响进行分析,结果表明:不管是否加入品牌特性变量,"本地货"意识都会正向影响消费者本地品牌偏好;本地品牌的相对知名度、相对质量、相对性价比越高,消费者就越偏爱本地品牌;而"本地货"意识、消费者本地品牌偏好与消费者购买行为之间的关系则并不明显。

摘要：高科技公司发展的最大障碍并不是如何将先进技术成功地应用于新产品,而是如何成功地实现高科技产品的商品化和市场化。最顶尖的科学家和工程师也许是最蹩脚的市场需求的认知者和最不称职的推销员。唯有优秀的营销活动才能将企业的技术优势转化为市场优势。在这一过程中,品牌的作用不容忽视。为什么高科技产品更需要塑造品牌?快速流通性消费品的品牌塑造的重要性已经无庸置疑了,传统消费类产品品牌塑造带来的利益已吸引了绝大部分目光。在许多消费品公司,品牌已被企业作为最重要的战略资产。可是,在高科技行业,不少公司仍然只是热衷于对设备和厂房的投资,而忽视了对品牌的塑造。结果是,强势的技术品牌屈指可数。过去几十年里。

摘要：品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。

摘要：大卖场通过多购入促销品窜货,根子还在厂家。谁让你只管出货,不管结果?

摘要：令世界瞩目的“中国制造”,大都以OEM起步。做OEM,看似不比做品牌风光,但通过对核心技术的掌握、先进管理模式的引进,进而扩大在全球的市场份额,风光也照样。OEM是一种另类企业方法.与做品牌是殊途同归。专家的解读、丹奇的个案、学者的评点,无论对做OEM的还是被OEM的,相信都会有所借鉴。

摘要：俗话说．良好的开端是成功的一半。课堂教学的导入．如同拉开的大幕。让学生一眼就看到精美的布景：犹如乐章的序曲．使学生一开始就受到强烈的感染：又像是打开殿堂的大门．引领学生登堂人室。著名特级教师于漪曾说过：“课的第一锤要敲在学生的心灵上．激发起他们思维的火花．并像磁石一样把学生牢牢地吸引住。”感人心者，莫先乎情。因此。上课伊始．教师应从以下三方面设计最精练的、情意盎然的导语导入新课。

摘要：1999年,全球广告支出达到了2900亿美元,比1998年增加了150亿美元,扣除通货膨胀因素,实际增长率为3.4％。这是自1995年以来,全球广告支出的实际增长率首次突破3％。北关市场(主要是美国市场)占全球广告支出总额的43.7％,这一数据与十年前几乎没什么两样。然而,同期欧洲。