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消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响
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《珞珈管理评论》2022年 第6期 154-170页
作者：姚琦 周赟 贺钟祥 吴章建重庆交通大学经济与管理学院重庆400074 重庆交通大学旅游与传媒学院重庆400074 南开大学商学院天津300072 
混合情绪广告作为情绪营销的重要构成要素,已成为众多商家通过社交媒体平台扩大品牌影响力和提升传播效果的手段之一。本文基于信息处理理论,探究消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响及其内在机制。研究发现:高权力感(vs.低权力感...
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