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微信小程序广告用户接受意愿影响因素研究
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《新闻前哨》2020年 第3期 83-86页
作者：石士鹏 吴清清 赖韦潇 刘锦宏武汉理工大学法学与人文社会学院 
文章从用户体验的层面出发,剖析用户方面的影响因素以及其对微信小程序广告传播效果的作用程度,运用实证研究方法,以UTAUT模型为理论基础,将内容绩效期望、广告激励、努力期望、社会影响、感知风险、感知控制作为变量,通过对比小游戏激...
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