摘要：近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。

摘要：针对传统桥面连续构造寿命短、耐久性较差的缺点,结合上海嘉闵高架路(北翟路—G2)及地面道路新建工程实例,设计一种新型的PBL桥面连续构造,并首次大规模应用在工程中。对其采用的关键构件——PBL剪力键的作用机制作分析,利用MIDAS有限元分析软件对其进行合理简化分析和配筋验算,并结合计算结果和施工在构造设计上进行优化。PBL桥面连续构造很好地解决传统桥面连续构造过早损坏的问题,应用前景非常可观,具有非常重要的经济效益和社会效益。

摘要：作为全球SNS社交网站的代表，Facebook1领了社会化媒体营销的潮流。在我国，以人人网为代表的社交网站一直模仿Facebook。但是，二者还有比较大的差距。本文将选取国内的人人网作为代表，与Facebook在广告种类、广告运营等方面进行比较探究，为我国社交网站的广告运营模式以及广告客户的社会化营销提供借鉴。

摘要：结合川杨河两侧绿廊建设工程实例,对目前众多的人行桥舒适度判定标准提出了自己的见解,并由此得到咸塘港人行桥的舒适度分析计算结果,便于今后工程应用及研究参考。

摘要：结合泉州市朋山岭立交工程,采用MIDAS有限元分析软件,对匝道曲梁的支座反力进行了计算。分析了恒载、活载、预应力荷载作用下的支座反力分布情况,重点研究了支座脱空的主要影响因素,得出了一些有益结论。最后对曲线梁的支座偏心情况进行了归纳整理,便于以后的工程应用及研究参考。

摘要：本文借助中国广告效果评估网提供的电视广告及其效果数据，以阿姆斯特朗所著的《广告说服力：基于实证的原则》一书为蓝本，将书中广告原则转化为编码框，并与效果数据联结，验证西方广告原则在中国的实践效果。研究发现，有43条西方广告原则在中国电视广告中经常被用到，其中多数在中国市场仍有效，只有少部分与西方不一致。本文认为，不一致的广告原则可能受到中西方自我建构方式、语言体系、消费文化、广告制作质量等因素的影响。

摘要：近年来，捐赠营销在我国被大量运用且形式多样，既有陈光标的暴力慈善，也有加多宝的雪中送炭，故其效果值得深入研究。国外研究关注捐赠类型（如有无条件）、捐赠情境（如灾难与常规性情境）对消费者的影响以及动机归因的中介作用。但本研究根据中国企业捐赠个案，设计了一个2（捐赠情境：灾难性／常规性）×3（捐赠类型：无条件捐赠／善因营销予以证明／善因营销不予证明）的实验，并引入消费者心理授权作为新的中介进行探索。研究发现：常规性情境下，无论是否给予证明，善因营销都比无条件捐赠效果更好；灾难性情境下，与善因营销给予证明和无条件捐赠比，善因营销不予证明效果更好。此外，本研究的最大理论贡献还在于揭示了消费者心理授权只在常规性情境下才起中介作用。