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跨国经营中的本土化全球战略: 收藏
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引用; 《中国管理信息化》2009年第24期12卷 92-94页; 作者：赵法敏陶勇青岛理工大学商学院山东青岛266520; 跨国公司视世界市场为"经营平台",它试图利用各国比较优势和地域社会经济文化的差异,来获得规模经济和利润的增长。但是,国际化经营又产生了两大压力,即降低成本的压力和顾及地域差异的压力。为满足各个地区顾客的多样化需求...; 跨国公司视世界市场为"经营平台",它试图利用各国比较优势和地域社会经济文化的差异,来获得规模经济和利润的增长。但是,国际化经营又产生了两大压力,即降低成本的压力和顾及地域差异的压力。为满足各个地区顾客的多样化需求,跨国公司必须根据各个国家或地区的市场环境,设计、生产和销售适合当地需要的产品和服务,并能有效地协调不同国家和地区的生产经营活动,即奉行本土化策略。本文从以下4个方面展开论述:全球本土化国际市场营销策略的有关理论、跨国公司全球本土化战略类型的划分、实施全球本地化营销策略的理由、跨国公司营销本土化的战略选择。; 来源：详细信息评论

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