摘要："网络水军"的大量潜伏,使网络议程被"蓄意"设置,网络舆论被"人为"操控,网络营造的"媒介环境"已经严重偏离了"客观环境"。本文拟从网络水军操控舆论的网络环境和具体路径入手,探析虚假舆论的形成过程与客观舆论的引导策略。本文认为:政府应尝试推行"后台"实名制规范信息发布、网络媒体应设置内部"把关人"过滤不良信息、网民应提高媒介素养自我把关,三体联动齐力杜绝虚假舆论。

摘要：《向上吧!少年》是湖南卫视和搜狐视频共同合作制作、推广、播出的一套大型综艺节目,也是湖南卫视创新改版后推出的升级换代电视节目。湖南卫视和搜狐视频的深度融合是双方面对生存压力的明智选择,这一新老媒体组成的"老少配"所迸发的聚合正能量,已经初步实现互利双赢的预期。

摘要：虚假药品广告泛滥成灾，使药品广告面临信用危机。芬必得广告在此严峻形势下，循着市场的轨迹，摸着消费者的脉搏，成功实现了从功能诉求到情感诉求的蜕变，开辟了一条新型的情感营销路线，取得了良好效果。本文以芬必得及其市场大背景为引，推出其成功的广告案例，并透过一些独特的新型影视元素视角分析这则广告中潜藏的创意亮点及其文化内涵，并对这则广告成功的原因进行了分析。