摘要：从新媒体、融媒体到浸媒体,传播技术的演进精彩纷呈,众多新技术让"旧媒体"应接不暇。媒介的发展变化,给传统媒体带来一系列挑战,也引起了传播渠道中传播者、接受者、广告商之间传受关系的变革,传统媒体"信息顶端"的传播优势不再。尽管如此,我们也必须看到:浸媒体时代,用户通过浸媒体技术打破传受关系的藩篱容易,但要想突出重围、成为有影响力的传播者很难,传统媒体仍占据传播主动权;传统意义上的大众传播概念已今非昔比,但大众媒体仍享有信息传播上游优势;传统盈利渠道遭到挑战,但广告红利依旧存在。因此,传统大众传媒仍旧还有充裕的发展空间。

摘要：话语体系是国家或政党建立话语权的基础。中国共产党对外传播话语体系的构建关乎其在国际舆论场的话语权,对于中国共产党获得国际认可和开展合作具有重要意义。中国共产党对外传播话语体系的构成有狭义与广义之分。狭义而言,它包括话语者、话语理念、话语内容、话语情景、话语对象、话语方式和话语目的等;广义而言,它是由顶层设计、话语表达,以及支撑整个话语体系运转的各环节(或模块)等传播资源共同构成的复合体,更强调话语体系在现实交往中的有效运作。中国共产党对外传播话语体系的构建,也需注意其顶层设计的“精准”与“可持续”,话语生产和传播实践的有效性,以及构建基于受众分析与受众培养的“中国话语国际表达”等。

摘要：对外话语体系建设事关国家形象和国家利益。构建有效的对外传播话语体系,需打造一个由顶层设计、话语实践、受众研究、应急和评估体系等构成的传播系统。在此过程中,要在增强顶层设计针对性和持续性,增强话语实践有效性,深化受众研究,加强应急和评估体系建设等方面下功夫。