摘要：随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高,商业广告的创意与制作也进入了新阶段,传统的说教与强制性灌输已经无用武之地,披着"公益"外衣的商业广告开始逐渐走进公众的视野。本文分析了商业广告公益化的表现,探讨其形成的原因,表达了对这一现象的看法,尝试性地提出了趋利避害的路径原则。

摘要：以人工智能等技术为支撑的智能广告,形式多样,并具有广告内容的个人定制化、广告主体的熟人推荐化、广告渠道的分散化及时化等特点。为了维持智能广告的市场秩序,营造健康有序的新媒体环境,必须建立和完善智能广告监管规制。

摘要：商业广告在经济生活中扮演着极为重要的角色,但由于过度受制于资本逻辑,出现了诸多负面影响,不利于中国特色的社会主义和谐社会的建设,因而商业广告存在"讲导向"的现实必要性。而"讲导向"的根本目标在于传播正能量,这是商业广告"讲导向"的关键所在。

摘要：户外广告在城市空间中大量繁殖,并演化为城市空间中的另类景观。这种现象在本质上,是资本借助户外广告对城市空间的深度分割,是资本逐利性对城市公共性的挤压和霸凌,其后果就是造成城市景观的碎片化、城市形象的广告化以及城市感知的浅表化。为了维护城市的公共性,需要城市管理者引入公众力量,并使他们能顺利参与到城市空间的规划和使用中来,同时培养广告主对公共利益的敬畏心理,在技术层面对城市空间的户外广告容量进行准确测量,进而确立以"适度"为原则管控户外广告增长的发力点,以此才能重构户外广告与城市空间的关系。

摘要：伴随着商业广告的飞速发展,其导向问题也日益受到社会各界的重视。本文以此为主题,对近年来相关的学术研究成果进行总结梳理及评价,从商业广告导向的概念入手,分析其重要性所在,探讨商业广告导向出现问题的根源及相应的管控路径,力求对未来商业广告的研究发展有所启迪。

摘要：竞价排名是伴随网络搜索引擎而出现的付费网络信息传播形式,对受众具有广泛而深远的影响。竞价排名是建立在搜索引擎作为媒体的公共性基础之上的,因此不能任由其发展,而应从政府、受众、媒体等多个维度进行管控。