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说服：广告创意的核心
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《东岳论丛》1994年 第3期15卷 107-109页
作者：阎秀文 辛余兵山东社会科学院山东大学 
说服：广告创意的核心阎秀文，辛余兵广告创意是针对产品情况、市场情况、目标消费者情况、竞争对手情况以及市场难度，找寻一个说服目标消费者的理由，通过视听表现和大众传媒的传播对目标消费者进行有效的说服，完成广告诉求以促其购...
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