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在线评论数量和质量对网络购物意愿的影响:认知需要的调节作用: 收藏
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引用; 《心理科学》2016年第6期39卷 1454-1459页; 作者：牛更枫李根强耿协鑫周宗奎田媛连帅磊青少年网络心理与行为教育部重点实验室武汉430079 华中师范大学心理学院武汉430079 新乡医学院心理学系新乡453003 京东设计中心北京100000; 为探讨在线评论数量和质量以及认知需要对个体网络购物意愿的影响及其作用机制。以320名有网购经历的在校大学生为被试,采用2(在线评论质量:高vs.低)×2(在线评论数量:多vs.少)×2(认知需要水平:高vs.低)的实验设计。结果发现:...; 为探讨在线评论数量和质量以及认知需要对个体网络购物意愿的影响及其作用机制。以320名有网购经历的在校大学生为被试,采用2(在线评论质量:高vs.低)×2(在线评论数量:多vs.少)×2(认知需要水平:高vs.低)的实验设计。结果发现:(1)在线评论质量和数量对网络购物意愿都有着积极影响;(2)在线评论质量和数量对网络购物意愿的影响会受到认知需要的调节,即在线评论数量和质量对不同认知需要水平个体的影响不同:低认知需要个体会受到在线评论数量的影响,而高认知需要的个体则会受到在线评论质量的影响。研究结果深化了在线评论对网络购物购买决策影响的研究。; 来源：详细信息评论

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