摘要：本文以山东省荣成市朱口村的墙体广告为例,研究中国农村墙体广告的受众传播效果。采用实地调查、问卷调查等方法,从受众接触的角度分析墙体广告的传播效果。发现受众对墙体广告的关注度和喜爱程度较低,墙体广告对受众的消费影响力较小,传播效果相对弱化。并从受众和广告自身两个视角分析这种现象的原因,发现农民市民化使农村受众生存方式、需求心理等各方面发生改变,而墙体广告由于内容简单、信源可信度低,缺乏说服力,结果导致墙体广告传播效果弱化。

摘要：近年来随着中国城镇化的推进,农村墙体广告呈现出新的特征,具体体现在广告内容与主题、广告形式和广告治理等方面。在田野调查的基础上,本文认为当下的农村墙体广告不仅是乡村治理的对象,也是乡村治理的重要媒介,在乡村振兴战略中具有助推作用。

摘要：新媒体时代,媒介在新闻报道面临着媒介框架与受众框架的竞争。处于一个传统伦理社会,我国受众对社会公共事件的认知框架明显受到了道德基模的影响。从澎湃新闻对“汤兰兰事件”报道的框架竞争中可以看出,媒体在框架的高、中、低三个层面采取了一系列增强报道话题性的策略,以吸引受众注意。但这一策略忽略了信息和反馈的质量,造成了严重的媒介伦理失范,并由此引发了框架竞争和受众的对抗性解读。