摘要：广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。

摘要：从某种意义上说,广告文案的写作,在整个应用写作"大家族"中是个"另类"。这是因为,它与严格意义上的具有惯用格式和法定约束力的公务文书写作有很大的反差;与此同时,又与严格意义上的文学创作也有很大的区别。那么,了解和掌握广告在创作手法和应用效果等方面的特殊性,对指导广告的写作无疑具有重要的意义。笔者认为能够给人们留下深刻印象的广告文案作品,应该始终以真实性为广告创作的灵魂和生命,在表达方式上切实注意广告写作的特殊性和特殊方法。唯其如此,我们才能真正赋予广告作品以鲜明的活力,使其具有不同于其它实用文体的特殊魅力。

摘要：本文以研究型选修课＂媒介文化研究＂为例,探讨研讨式教学的方案设计与课堂组织。作为一门研究型课程,该课程教学目标定位为全面培养学生的能力与素质,在教学内容设计上＂以问题为导向＂,在课堂教学中注重学生的自主性学习、注重讨论议题与讨论形式的设计。