摘要：文化创意产品是传统文化的物质化再现,既是文化产业发展的新业态,又是传承优秀文化的重要渠道。文章旨在通过剖析故宫文创产品的营销模式,分析目前我国文化创意产品的营销问题,并探讨出有助于中国文创产品传播的营销策略。采用文献查阅、市场调研和数据分析等方法,从文创产品的基本市场定位和营销渠道出发,对文创产品营销模式中出现的版权保护、人才匮乏和设计创新等问题进行剖析,并由此提出了对成本与售价进行合理调控、明确制定营销策略与目标以及灵活变通的营销模式等解决策略,以期促进文化创意产品营销的良性、健康与可持续发展。

摘要：基于价值网平台的网络“直播+”营销模式自新冠肺炎疫情发生以来掀起了一阵浪潮,社交媒体时代网络直播带货火热进行的背后却存在种种问题,网络“直播+”营销模式的常态化发展离不开一定的管理规范和监管举措。本文从卖家、主播、直播平台3个角度分析目前直播带货营销模式存在的问题及其成因,并提出多方协同监管产品质量、以制度规范主播行业、加强对直播平台的监管、引导消费者理性消费等对策建议,以期推动网络直播带货良性健康发展。