摘要：新媒体在主旋律传播中扮演着举足轻重的角色.中国共产党百年华诞之际.如何运用新媒体唱响建党百年主旋律成为重要议题。本文认为.宣传部门和主流媒体一方面应基于建党百年的特殊节点确定传播目标.根据公众认知规律构建议程网络.打造从顶层设计到具体策略的传播体系.另一方面则需要把握新媒体传播特征.遵循以小见大.融合交互.优化叙事.共享意义.具化收获.创造期待.平等对话.主动引导的路径.保证创新性.挖掘共鸣点.增强获得感.提升参与度.

摘要：针对中国环境故事的国际关注度整体偏低、环境对外传播议程设置能力较弱、海外受众对中国环境的认知相对片面和消极等问题,我国需面向他国政府与国际组织、海外媒体、海外公众这三类核心受众,分别以传递中国环境主张、开展话语竞争与改善中国环境感知为重点规划对外传播体系,并基于主题设计、叙事方式和传播手段三个层面设计传播策略。