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虚拟代言人特征对品牌态度的影响研究——产品知识的调节作用
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《珞珈管理评论》2018年 第2期25卷 91-101页
作者：张宁 余利琴 郑付成深圳大学管理学院 
以'虚拟代言人特征对品牌态度的影响'为切入点,探究产品知识的调节作用。通过两个实验发现:对科技含量较低的产品而言,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;对科技含量较高的产品而言,当消...
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