摘要：随着商品经济的迅猛发展,广告已是十分重要的商品宣传手段,也已成为人们日常生活的一个组成部分。优秀的广告精品有着无穷的艺术魅力,既能产生良好的社会、经济效益,又是人们品味、鉴赏的佳作。不过,就我所知,有不少广告语言值得推敲、斟酌,疏误之处并不鲜见。下面略举几端,作些评析。

摘要：随着人民生活水平的迅速提高,空调器正逐步迈进普通家庭。空调器因而成为市场竞争颇为激烈的一种家用电器。厂家、商店都十分重视产品的广告宣传。这类广告该怎么做?关心一下报刊上的一些空调广告,会给我们有益的启示。

摘要：骆小所先生在1994年第2期《云南师范大学学报》上发表了《修辞学的性质新论》一文,后中国人民大学《语言文字学》复印转载。文章主要提出了三个观点:修辞学属于艺术部门,而不属于科学部门;修辞学是一门边缘学科;修辞学属于大语言学,而不属于纯语言学。骆先生视野开阔,纵横古今,读后颇受教益,但修辞学的性质事关重大,直接关涉到修辞学的历史走向,发展繁荣,而《新论》中的一些基本观点值得商榷,故在此略陈管见,向骆先生请教。 一 主张修辞学属于艺术部门并非骆先生一人,王力先生在《汉浯语法纲要·导言》中就说过:“修辞学属于艺术的部门,语法学属于科学的部门。”李廷扬先生在《修辞学不是语言学》一文中也说道:“

摘要：张弓提出的“寻常词语艺术化”理论是很有价值、富有创意的课题，但又存在欠严密、完备之处。文章认为胡宗哲对“寻常词语艺术化”的归类不当。“寻常词语艺术化”既不属于消极修辞，又不属于积极修辞，而具有独立的价值。

摘要：语言的得体性是语言的最高原则。语言得体并不意味着特定语境的唯一绝对形式，而是一个弹性的多层次概念。弹性程度的原则包括；信息量的省减适度、信息质的转换适当、表述者风格的承认和智力差异的客观存在。其层次系统分一般交际、社会交际、艺术交际三种不同层次。弹性原则建立在不同的交际语境、不同的交际需求以及语言本身的局限性。它既是对语言交际的实践规范，又是艺术表达的创造空间。

摘要：语言表现风格有众多类型,如何准确划清它们之间的界限,是一个十分重要而艰巨的课题。划分并论述语言表现风格类型的语言形式、艺术技巧、语言环境三条标准,同时指出把握和运用这三条标准的困难以及必须注意的问题。

摘要：庄重语言风格长期以来未引起人们的足够重视,且存在种种误解。庄重语言运用范围十分宽广,风格独特,具有高度艺术性,具体表现在正规之美、稳重之美、清晰之美三大方面。文章从审美视角对此作了具体论述。

摘要：教学中的语言效果差是教与学矛盾的真实反映,是人们认识事物规律的生动表现。教学中的效果差离不开语言的表达。明确揭示语言效果差、着意制造语言效果差、科学地控制语言效果差,是提高教学效果的有力手段。

摘要：本文从辩证的思想方法这一特定角度,论述了王希杰《修辞学新论》的创新与贡献在于:用矛盾的观点发现问题,用联系的观点观察问题,用运动的观点来描述问题,从而构建出一个全新的修辞体系。