摘要：随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高,商业广告的创意与制作也进入了新阶段,传统的说教与强制性灌输已经无用武之地,披着"公益"外衣的商业广告开始逐渐走进公众的视野。本文分析了商业广告公益化的表现,探讨其形成的原因,表达了对这一现象的看法,尝试性地提出了趋利避害的路径原则。

摘要：伴随着商业广告的飞速发展,其导向问题也日益受到社会各界的重视。本文以此为主题,对近年来相关的学术研究成果进行总结梳理及评价,从商业广告导向的概念入手,分析其重要性所在,探讨商业广告导向出现问题的根源及相应的管控路径,力求对未来商业广告的研究发展有所启迪。

摘要：竞价排名是伴随网络搜索引擎而出现的付费网络信息传播形式,对受众具有广泛而深远的影响。竞价排名是建立在搜索引擎作为媒体的公共性基础之上的,因此不能任由其发展,而应从政府、受众、媒体等多个维度进行管控。