摘要：与传统广告时代相比,数字营销传播时代的"创意"无论在覆盖面还是在表现形式上都有了很大的不同。当今"创意"已渗透到从产品研发到销售促进的各个环节。借助于先进科学技术手段,广告营销创意能够越来越便利地瞄准每一个独具个性的消费者定制式地自动生成,并有效拉动消费者的主动转发、反馈甚至生产,这与传统广告创意以广告创意人员为主导、偏重静态展示、一旦创作完成便已定型形成鲜明反差。依靠互动调动消费者的积极性和创造性,自动程序化生成则是效率与效益的保证,追求变动、差异实现个性化定制。互动、自动与变动已成为数字时代广告营销创意的标配。

摘要：广告是一门说服的艺术。要达到对人心的有效说服,必须针对目标受众进行有效沟通。在广告书面语言的运用中,依据其自身特性,有意识地借鉴人际沟通的策略,化用口语交流的经验,无疑有助于营造良好的接受氛围,提升平面广告的传播效果。

摘要：自世界上第一家广告代理店成立,现代广告公司迄今已有170多年的历史。在将近两个世纪的发展历程中,广告公司的职能不断扩充,作用日益彰显,其在整个行业中所扮演的角色也一直在迭代升级:从早期单纯的媒介代理人,过渡到集媒介代理、客户代理于一身的双重代理,以及将信息传播与市场营销整合在一起的全案代理,再到如今与广告主、广告媒体机构结成全面合作伙伴关系,以应对不断变化的传播环境、传播技术和市场需求。可以说,广告公司始终都在寻求自我突破、自我发展。

摘要：广告学在我国是一门新兴学科，直到1993年，它才被教育部列入普通高等学校本科专业目录。也正是从那时起，广告学专业如雨后春笋般出现在各个高校的招生简章中。应该说，作为一个新专业，其科学、合理的人才培养体系尚在建立之中。虽然开办广告专业较早的厦门大学（1984年）、北京广播学院（1988年）以及90年代以后创建广告学专业的武汉大学、复旦大学、北京大学、中国人民大学等，都在探索广告学专业的办学之路，并积累了许多经验和教训，可以供后来者学习、借鉴。但作为一般性地方院校，其办学目标、办学条件与上述高校相比都存在较大的差距，如何立足于自身实际，走出一条培养适合地方经济发展需要的新型广告人才之路，是地方院校广告学专业求得良好生存、发展空间首先必须解决的问题。

摘要：广告常常借助、利用意识形态的力量。在不同目标和策略的指导下,广告对意识形态信息的传播采取各异的方式,或是直接传递观念信息,或是采用暗示、比喻等方法使意识形态从广告的特定情境、氛围与形象中自然流泄出来,让消费者体味、咀嚼、思考。

摘要：语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力。在现代人类生活中,审美活动无处不在。实用性、功利性很强的书面广告语言的运用,也应遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。

摘要：《中华人民共和国广告法》修改在即,美国广告法规中一些好的做法值得我们借鉴。建立一个被赋予适当权利和明确职责的权威管理机构,在维护消费者利益、促进行业稳步发展的基点上制定明细的法规条款,激励诚实守法者,重罚恶意违法者,应是我们努力的方向。

摘要：广告是为商品营销服务的 ,同时 ,它对人类社会的影响又不仅仅局限于商业领域。广告具有非常明显的意识形态特性 ,并由此对人们的观念世界产生潜移默化的作用。广告既对人类意识形态发挥积极作用 ,同时 。

摘要：'零代理'现象是我国广告业长期以来恶性竞争、行业无规范、法规滞后、管理无序和监管不力的集中表现。因此,要消除这种现象就不能用传统的'头痛医头、脚痛医脚'的办法,而应采用系统的方法,在WTO的法律框架体系下与国际惯例接轨。具体地说,就是要从完善有关广告立法、加强行政监管入手,禁止恶性竞争和不正当竞争,并发挥广告行业自律作用,确立行业规范,最终除去'零代理'这块长在中国广告业身上的毒瘤。

摘要：中国文化与西方文化,其文化精神有明显不同。受此影响,中国广告和西方广告在广告观念、广告表现及广告整体风格上也呈现出较大的差异。