摘要：对作为广告对象的消费者进行预测，在广告圈里基本上有两种观点：一种是广告主的，另一种是广告人的。广告人认为：“消费者并不是人们想象中那么傻。”广告主则一口咬定：“消费者比人们想象中更蠢!”

摘要：总有些广告不能在消费者脑海里形成深刻的印象，形同过眼云烟。

摘要：对比是为了生动形象。纵然恰当．睿智、勇敢的对比有很多．跑题，蹩脚，经不起推敲的也不在少数!

摘要：以广告的动机和效果这两个因素考虑，我们不妨将广告分作两类：一、接收者的广告；二、发送者的广告。

摘要：乍听起来，灌水似乎是眼下网络风行世界的流行现象。而这位恐怕尚不知中文“灌水”为何义的德国人，却从广告批评家的角度对“灌水”作了简单而全新的剖析。言词幽默而不乏刻薄。许多人想把广告公司当作贮水箱。难道“水力”真的可以等同于广告竞争力吗？