摘要：当前,由于公共关系领域的崛起,使广告的创作受到很大影响,从而导致在业界中流行起一种新的广告创意理念——感动营销。感动营销在电视广告领域的表现形式也就是感性诉求,它主要通过寻找产品与消费者情感体验的共鸣点,以此作为广告创意的诉求点,从而使产品从严重的同质化现象中脱颖而出。在过去,感性诉求广告多用于价格低廉的产品(毕竟这些产品价格便宜,很容易激发起消费者的购买欲望),而像汽车、电脑等高档产品则多采用理性的功能诉求(由于这些产品价格较高,消费者理所当然地更多考虑其功能及质量,其购买决策也显得较为理性)。但如今,这些原本适用理性诉求的产品也开始向感性诉求的方向发展。可以发现,感性诉求正逐渐成为当前电视广告创意的主流方向。

摘要：近年来,国内恶俗广告层出不穷,在影视媒体上更是愈演愈烈,业界甚至流行着‘得奖的广告好看却不卖货,恶俗的广告恶心人却偏偏卖货.'[1]这样的评价,似乎已经将恶俗广告当作影视广告创意形式的一种,从先前的脑白金、妇炎洁,到较新的恒源祥十二生肖篇,银屏上各种闹心的广告一度挑战着受众的忍耐极限,因此对于影视恶俗广告这种异常广告形式的思考是建设我国和谐广告生态环境所必须关注与思考的问题。

摘要：经济的飞速发展和竞争的日益激烈,带来了人们经济能力的独立,也给人们带来了巨大的精神压力,娱乐便成为缓解重压、放松身心的有效方法。由此形成的“娱乐导向消费”,带来了“娱乐化”营销的思想的产生。在娱乐化营销背景下,电视广告创意的娱乐化现象突出,并形成了趋势和潮流。虽然这电视广告娱乐化现象出现的时间不长，对于它的研究也还处于起步阶段，但已经引起了越来越广泛的关注。

摘要：随着电视栏目制作水平不断改进,受众的欣赏水平不断提高,栏目中广告设置的合理性越来越引人关注。然而,当前大多数电视栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理设置,使得栏目广告异常繁多、杂乱,缺乏条理性、逻辑性,造成受众的流失。在受众具有高度自主权的今天,此现象如无法有效解决,电视媒体必将得不偿失。要改变或减少当前栏目策划中不合理的广告设置现象,其治本之法在于明确栏目定位,树立栏目品牌化的观念,在正确的营销观念指导下,准确把握受众心理并加以合理运用。

摘要：本文针对高校广告专业教学中理论与实践相脱节的现状,提出通过建立广告专业课外实训体系的方法来解决学校教育目标与用人单位选才标准之间存在的矛盾,并探讨了将微信与电子杂志相结合构建专业课外实操体系的可行性。

摘要：VR广告作为一种全新的技术形式,为视频广告的发展带来新的机遇。目前VR广告正处于探索阶段,其制作相较传统视频广告发生了翻天覆地的变化。本文拟从VR广告制作流程入手,在脚本设计、前期拍摄、后期合成三个环节上总结VR技术给传统影视广告制作带来的巨大改变,以期对VR广告的制作实践带来启示。

摘要：本文对媒介新技术背景下一种新的视频广告表现形式——互动公关型广告进行了归纳提炼,并据此对其基本概念进行了界定,梳理出其区别于原生广告、交互式广告、环境媒体广告和体验式广告而独有的特点:受众虚拟体验带有真实性、体验与互动并重、表现形式有娱乐性、公关意图强烈、对传播技术有强兼容性。

摘要：针对当前高校广告专业教育中理论讲授与实践操作相对脱节的现状,在对相关各方进行调研的基础上,提出通过建立广告专业课外实训体系的方法来弥补学校教育目标与用人单位选才标准之间存在的缺环,并探讨了以电子杂志的实操为核心来构建这一体系的可行性。

摘要：我国影视广告制片管理在逐渐规范化、流程化的过程中,面临理论研究关注不够、缺乏系统性研究成果的状况。本文通过与传统影视制片理论作对比,立足行业实践,对影视广告制片管理进行了界定,并以此为据,对其与传统影视制片管理的差异进行了厘清,创新性地将影视广告制片管理流程归纳为“一心四环”的架构。

摘要：影视思维是一种结合形象与逻辑的创造思维。而中国古典诗词的意境营造对影视艺术基本思维的构建颇有可堪借鉴之处。王维《山居秋暝》诗云：“空山新雨后，天气晚来秋。明月松间照，清泉石上流。竹喧归浣女，莲动下渔舟。随意春芳歇，王孙自可留。”这首唐诗，四句话分别代表了影视艺术的基本思维模式。以此诗为例，我们来分析一下影视艺术工作者应具有的基本思维模式。