摘要："文化澳门"旅游形象可缓解澳门"赌城"旅游形象的负面影响,提升澳门旅游目的地文化品位。本文以"文化澳门"旅游形象因子和资源载体为研究基点,阐述了"文化澳门"旅游形象的宣传口号设计、核心与重点项目的塑造,并提出了不同主体、不同发展阶段、不同客源市场的形象推广策略。

摘要：旅游主体是旅游目的地旅游产品的购买者,是旅游目的地形象的受体和感知者,是旅游目的地旅游业发展的导向。着重分析了澳门旅游市场中旅游主体的市场状况、客源类型与客流量、游客消费结构与消费水平,为澳门旅游业的旅游产品、旅游形象设计、宣传与推广提供依据。

摘要：本文对澳门“赌城”的旅游形象进行了SWOT分析,并通过市场调查分析,研究了旅游形象受众对澳门旅游形象的感知与认同,提出了目前澳门旅游形象的塑造应遵循从目前目标市场认可的博彩娱乐形象———目标市场可接受的休闲娱乐形象———最终的以多元文化为特色的休闲度假的3个层次2个步骤的塑造过程。