摘要：经过十余年的发展,"文教结合"战略已成为一种制度创新模式,既引领着文化艺术的传承与传播,也指导着文化创意产业的服务支撑和人才引育,产教互动的特征日趋明显。本文通过对上海地区四所综合型高校的个案研究,试图厘清当前普通高校文化艺术教育的开展模式及其产教互动特征。未来高校文化艺术教育应当形成对共同治理需求的深度共识,探索符合实际的产教融合领导机制;加大对人才培养需求的双向认同,深化学科内涵建设的产教融合;推动对关键资源需求的共同理解,完善"人财物"等关键环节的机制保障,真正实现从"产教互动"到"产教融合"的转变。

摘要：广告作为重要的传播手段,是企业与消费者沟通不可忽视的渠道。近年来,随着整合营销传播理念的不断推广,广告渐渐成为集思想性与观赏性为一体的文化传播载体。采用案例分析的方法,以潘婷为例,探究女性视角下的广告创意策略,从整合营销传播策略的角度,研究成功广告创意策略的形成;从广告本身的角度,研究运用多种社会理论的广告创意的形成,以期帮助跨国企业更好地在中国市场形成品牌效应,扩大忠实的群体。同时,给中国企业走进国际市场,通过广告创意提升国际影响力以启示。