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摘要：2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。

摘要：整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望。

摘要："一带一路"是习近平主席于2013年9月和10月分别提出的"新丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"国家级顶层合作倡议的简称。"一带一路"的核心是共同创造一个利益共同体,一个命运共同体和一个对政治互信、经济互通、文化包容的责任共同体。它符合区域和全球合作趋势,满足沿线国家和地区的当前以及长远的发展需求。

摘要：美国著名媒介杂志《媒介周刊》近期以特别报道形式对几个重要媒介在2006年的发展，特别是广告方面的发展情况进行了预测性分析。他山之石，可以攻玉，这或许对国内媒体发展具有借鉴意义。

摘要：本文以浙东地区十里红妆中橱柜家具为切入点,系统地分析了红妆中橱柜的种类和艺术特征及其所蕴含的文化内涵,对浙东地区婚嫁民俗进行了挖掘,希望以此促进现今家具设计的发展与繁荣。

摘要：随着教育改革的不断深化,美育越发显现出其在"五育"中重要的桥梁纽带作用。为了改进美育教学,教育部于2014年1月10日发布了《教育部关于推进学校艺术教育发展的若干意见》,为促进艺术教育的发展开启了新的篇章、注入了新的活力。为借鉴各方发展艺术教育的经验,杨铭借由个人参访的机会,对台湾艺术教育馆《美育》(双月刊)杂志的现任总编陈怡蓉女士与前任总编王凤翎女士做了一次访谈,并整理成为文字。希望借由刊发这篇文稿,为学界提供对台湾美育及艺术教育的信息,进而助力两岸艺术教育界的交流与学习。现将采访内容编辑整理如下。

摘要：媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视。近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告主对互联网的运用得到进一步的发展,呈现出与以往不同的特点和趋势。本研究梳理了当前广告主互联网媒体传播的基调、思路和策略观念,从广告主和互联网媒体两个维度分析,提炼出广告主互联网媒体传播中的困惑与挑战,最后对未来广告主的互联网媒体传播趋势进行展望。力图较为系统、全面地把握广告主互联网媒体传播态势,为广告主互联网媒体投放提供建议。

摘要：2013年媒体广告市场保持了较为平稳的增长势头。电视媒体表现强势,增势不减;广播媒体增幅放缓;报刊媒体广告持续下滑,以多元化经营弥补广告收入下滑,依托地域品牌优势向地区营销服务商转型。互联网广告增幅放缓,技术进步助推互联网广告价值提升和广告模式演进。媒体改革进入攻坚阶段,媒体广告市场整体广告利益盘整将持续,"转型"就成为这场利益盘整运动中的关键。

摘要：随着消费者媒体接触习惯的变化，广告主对数字户外媒体的需求日益上升，加之技术和资本这两大推动力，数字户外媒体进入到一个新的发展阶段。本文从政策环境、市场需求和行业竞争三个角度，深入分析数字户外媒体的发展契机，通过对当前环境和影响要素的剖析，尝试提出数字户外媒体立足自身属性和应对市场需求的两大策略思路。