摘要："61号令"立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。CSM媒介研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25%,观众停留在广告段收看广告的时长增多9%,广告收视率与节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。

摘要：在考察中央台的影响时,它在全国的覆盖率是有目共睹的,那么研究一天之中主要时段的不同收视情况和影响,将有助于我们对中央台的进一步了解,从而更好地利用它们达到广告传播目标。一、中央台一套全国范围内金天收视率走势利用1997年全年的平均收视率考察,我们发现中央台一套全天时间(9:00-24:00)的平均收视率为4.2,黄金时段(19:00-21:00)平均收视率为20.8,最高收视率在19:

摘要：在省级卫视加强对区域乃至全国市场的收视争夺中，在提高覆盖率和加大电视剧竞争力度的同时，更注重品牌节目的打造，省级卫视的节目竞争策略变化和战术运用备受关注。

摘要：作为电视媒体的支柱性节目,电视剧恰恰是各频道间竞争最缺乏差异化的领域,电视剧的资源消耗战,抹去了各频道在差异化上做出的努力,实质性地将电视媒体牢牢栓在竞争"红海"中。

摘要：目前在收视调查领域应用的大数据主要是数字有线、IPTV等运营商提供的互动机顶盒回路数据，由双向传输网络中的互动机顶盒记录和回传机顶盒行为数据，反映用户通过机顶盒收看直播频道、点播回看、使用互动功能的行为。

摘要：奥运会辉煌的开幕式如同就在昨天,神奇的卷轴还在场中舒展,李宁手擎火炬还在空中奔跑,转眼17天过去,万众欢腾中圣火熄灭大幕落下。无论是历历在目的开、闭幕式盛况,还是中国奥运军团超越历史取得辉煌成绩的一次次突破,全世界各国运动员的一场场精彩表现,都通过电视转播呈现在了全国乃至全世界观众面前。

摘要：很长一段时间以来,省卫视电视剧竞争的白热化程度和胶着化状态已经成为了电视市场竞争的集中体现,省级卫视频道节目中电视剧播出收视比例居高不下也成为其节目构成的最重要特征。以2010年1月-3月为例。

摘要：2011年传媒市场的竞争格局沿既有轨迹发展前行，受众继续分化，对注意力资源的争夺空前激烈，演化为节目市场的自热化竞争。近年趋势显示，观众收视量的萎缩似乎呈不可逆转之势，对有限且不断减少的受众注意力的争夺成为传媒市场的焦点，进一步演化为频道之间、节目之上的自热化竞争。

摘要：城乡差异一直是最重要、最具有典型意义的中国社会内部结构化差异之一,体现在经济、文化等各个领域,物质生活和精神生活的各个方面。作为日常文化生活重要组成部分、作为最为大众化的媒介消费方式的电视收看行为,必然带有城乡差异的烙印。

摘要：作为广告主．确认了预算．也对创意表达和媒介计划满意之后，广告顺利发布。这时，你需要呈现的是，这些投入和努力可以取得的预期效果。