摘要：为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵,首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程,然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation,LDA)主题模型,从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题,再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标,并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。

摘要：为深入研究虚拟偶像代言虚拟服装过程中,拟人化(外观、道德品行、认知经验和意识情绪)4个维度对虚拟服装购买意愿的影响机理,应用技术接受模型,以拟社会互动、感知易用性、感知有用性和品牌态度作为中介变量,建立关系模型。通过问卷调研收集相关数据,对数据进行信度与效度分析,采用结构方程模型进行实证。结果表明:虚拟偶像拟人化对虚拟服装购买意愿有显著的正向影响,其中虚拟偶像道德品行和认知经验相较于外观和意识情绪对虚拟服装的购买意愿影响更为显著;拟社会互动、感知易用性、感知有用性和品牌态度在过程中存在链式中介作用。研究结果为虚拟偶像的设计运营及如何提升虚拟服装的购买意愿提供参考借鉴。

摘要：为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。

摘要：为探讨服装品牌信息在微信平台上的传递效果,通过案例分析与扎根理论提炼出服装品牌信息在微信平台上的构成维度,包括标志信息、宣传信息、广告投放信息、店铺展示信息与界面信息;构建微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿影响的理论模型,并通过问卷调查对模型进行实证检验。结果表明:微信平台上的服装品牌信息对消费者信息搜寻满意度、接受意愿均有显著正向影响,且界面信息对其影响最为显著;消费者信息搜寻满意度在服装品牌信息与购买意愿、分享意愿之间起部分中介作用,基于此,为服装品牌在微信平台进行信息投放与营销提出针对性建议。

摘要：为探明服装可持续消费行为的形成机制,将跨理论模型引入服装可持续消费行为领域。通过问卷调查,运用方差分析、相关性分析以及描述性统计分析的方法探究服装可持续消费行为变化阶段、变化过程、决策平衡和自我效能的关系,以此分析不同变化阶段消费者服装可持续消费的需求。结果表明:消费者服装可持续消费行为的形成需要经历前意向、意向、准备、行动与维持4个阶段,变化阶段向前发展需要经历不同的变化过程;其中,前意向和意向阶段主要对应认知情感层面的变化过程,准备和行动与维持阶段主要对应行为层面的变化过程;随着变化阶段向前发展,消费者对于服装可持续消费的感知利益和自我效能不断提高,感知障碍基本不变。

摘要：为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。

摘要：消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。

摘要：为评估纺织服装产业可持续发展潜力,提升纺织服装产业可持续发展竞争力,采用网络层次分析方法,对我国纺织服装产业可持续发展指标体系进行探讨。在对以往研究成果梳理的基础上,构建了纺织服装产业可持续发展竞争力评价指标体系,包括产业发展基础、产业协调能力和产业可持续性3个维度的25项具体指标。运用ANP方法分析指标间的关联关系,最终形成纺织服装产业可持续发展竞争力评价模型。研究结果显示:影响纺织服装产业可持续发展竞争力的重要因素依次为产业组织与结构、产业-生态协调、技术支持,表明纺织服装产业提升可持续发展竞争力的首要任务是进行产业结构的调整、转型和升级,与环境协调发展及新技术推广应用。

摘要：为了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系,文章选取30个服装品牌案例进行分析,并运用扎根理论对文献进行编码处理,提出服装品牌绿色创新的指标体系,共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法(ANP)进行量化研究,确定各个指标的权重及排序。结果表明:维度按重要程度排序为形象绿色创新>营销绿色创新>产品绿色创新>服务绿色创新>技术绿色创新,指标中的绿色企业形象、绿色广告营销、绿色店铺形象、绿色公关活动和绿色标识形象依次为服装品牌绿色创新的主要方向。同时,从树立品牌绿色形象和推广品牌绿色营销两方面对服装品牌进行绿色创新提出建议。

摘要：通过对网络品牌社群参与动机研究的梳理,研究网络品牌社群参与需求结构,设计网络品牌社群参与需求结构量表并进行量表检验.采用扎根理论研究方法,对消费类产品(如手机、汽车等)网络品牌社群成员的帖子进行深入编码分析,形成网络品牌社群成员参与需求的理论模型.采用开放式问卷、深度访谈、头脑风暴等方法修改并完善测量量表,通过预测试,检验量表的可靠性和有效性.该量表为进行后续网络品牌社群参与对顾客价值、品牌忠诚等作用和影响研究打下基础.