摘要：SP策略在古代就已经出现,并表现出不同的形式,如免费SP策略、优惠SP策略、组合SP策略、创新SP策略等,这反映出古代商人经营的智慧,它也是现代SP策略的开端,对古代SP策略的分析,有助于为现代商业经营提供借鉴。

摘要：在央视黄金段重投的纳爱斯牙膏广告《明星篇》：（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时尚!“、“看得见的品质、尝得到的维C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿好喜欢!”（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣!”

摘要：2014年10月17日,在江苏卫视2015年度招商会及新节目推介会上,国产化妆品韩束以5亿元的大手笔冠名2015年《非诚勿扰》,领衔＂综艺身价榜＂,同时也刷新了中国电视广告史上的第一大单新纪录。

摘要：2014年4月15日上午,广电总局在全国电视剧播出工作会议上宣布：自2015年1月1日开始,同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集,这一政策被简要概括为＂一剧两星,两集连播＂。

摘要："互联网+"时代,知名IP(知识产权)不断被改编成影视剧、游戏、漫画等各种形式的IP内容产品。广告商对IP内容产品广告价值的认可体现为广告投放费用,硬广投放和软性植入是两种主要的投放路径。

摘要：2015年,化妆品行业这场没有硝烟的战争正在如火如荼地上演。韩束5亿元冠名《非诚勿扰》,包围江苏卫视;环亚4亿元中标湖南卫视;百雀羚1.8亿元特约浙江卫视《中国好声音》;韩后以过亿元价格特约2015《春节晚会》和《元宵晚会》……本土化妆品企业2015年对电视媒体的投放延续了2014年的疯狂。

摘要：本文以作者对于广告调查的授课体验为出发点,以授课目标为导向,阐述了广告调查课程实训中的困难,并从实训内容、实训形式、实训时间和实训考核四个方面指出了实训教学设计的新路径.

摘要：中外广告史课程作为广告学专业基础课,其重要性与意义不言而喻。但在以实用主义为导向的广告学专业课程体系中,该课程却因不能'经世致用'而不受广告学专业师生的青睐。从实用主义视角提出了学术训练、项目指导、专业比赛和就业深造四条有效路径,以期能够提升中外广告史课程的教学效果。

摘要：广告招标乃媒体适应市场经济的产物,是解决媒体广告资源供求关系不平衡的有效途径,也是媒体藉由优势资源售卖获取高价的重要手段。自1995年央视首次试水黄金时段广告招标至今已整整二十年,广告招标已从原来的特殊广告销售手段变成了一种＂常态＂广告营销方式,成为了每年10、11月份各大电视媒体的重头戏。

摘要：IP剧是IP改编中最主要的内容和产品形式.IP剧的改编水平、播出平台、可替代性及可承载的广告形式都是影响IP剧广告价值的主要因素.因此,在IP剧广告价值的评估测算中加入了对于上述因素权重系数的考虑.