摘要：公益广告产生于20世纪40年代的美国,我国公益广告虽然起步较晚,但在各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的重视和积极参与下,也呈现出良好的发展态势,在传播社会主流价值,提升人们社会责任意识,调动企业和媒体参与公益广告活动的积极性方面发挥了重要作用。但由于政策、资金、监管和专业人才等方面的问题,我国公益广告的发展仍面临着很大的困境。本文在对以上问题深入分析的基础上,提出了我国公益广告社会责任的提升途径。

摘要：通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧。从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了因移情忧伤带来的痛苦,因而使利他行为受到强化。本文试图通过分析"移情忧伤"的发生机制,影响因素以及与利他行为之间的关系,找出许多公益广告劝服效果乏力的主要原因,并从心理学的角度就如何利用"移情忧伤"激发利他行为,从而提高公益广告的传播效果,提出了相应的改进策略。

摘要：如同空气和水一样,广告也属于公有资源。在公有资源的使用上,经常存在过度使用、过量开发、污染严重等情况,具有"公地"性质的广告环境也在逐步恶化。由于参与使用广告资源的各方都希望自己的利益最大化,导致广告这块公地也在上演着种种悲剧。文章着重讨论了造成广告"公地悲剧"的四大"经济人"——广告主、广告公司、广告媒体和消费者各自扮演的角色,以及"悲剧"形成的原因,最后对广告"公地悲剧"现象的制止提出了具体措施。

摘要：在先进技术支撑下,以数字化和网络化为基础发展起来的新媒体,是对传统媒体的升级和延展,但它不可能取代传统媒体,而是传统媒体在不断进行新媒体化。这种新旧媒体的融合,营造出一个全媒体的传播环境。全媒体在不排斥任何一种单一表现形式的前提下,整合各种媒体的核心价值和优势,改变了传统媒体时代的传受关系,开创了一个无处不在、无所不能的新传播时代。在新传播时代,内容仍将是媒体竞争的核心,网络媒体的广告优势将不断展现,三网融合将创新广告理念,以精准定位的直邮传媒将深受广告主青睐。

摘要：代表着20世纪人类最辉煌文明的互联网,在经历了跌宕起伏、惊心动魄的发展历程后,泡沫正在逐步挤去,生机和活力慢慢展现.随着网络的升温,网络广告也成了商家关注之热点,中国网络广告市场规模逐年扩大,增长迅猛,网络也由此确定了它的广告媒体之地位.

摘要：本文从网络传播伦理的角度对近年来在网络上泛滥的"人肉搜索"进行了剖析,认为由于在现实中信息不畅通,民众对道德事件的敏感,网络的匿名性以及缺乏有效界定和追究责任的法律依据,造成了"人肉搜索"的过热和偏轨,以致网络侵权行为屡屡出现。作者从保护个人隐私权、提升网民的媒介素养、加强对网站的监管,以及维护社会和谐发展等四个方面提出了"人肉搜索"的伦理规范,以期营造良好的网络传播环境,充分发挥"人肉搜索"网络互助工具和社会监督公器的积极作用。

摘要：一条空旷的山间公路,一对青年男女驾车而来,宝马标志.近景,男青年开车,吹口哨,得意忘形,随手把一个红色旅行拎包扔到领座的女伴身上.女伴打开拉链,一拎包各式诺基亚手机,特写.

摘要：女性对于化妆品的消费或购买行为几乎一生都在进行。面对林林总总的化妆品广告,女性的"心理意识是否"会受到影响?这种心理影响又是如何作用于消费行为?本文通过马斯洛的需求层次理论以及林赛和诺曼的"情绪唤醒模式",分别从生理需求和心理需求两个方面分析了化妆品广告对于女性意识的影响。并提出化妆品广告中的"情绪唤醒模式"对于现代女性形成以平衡为导向、以自我为中心的价值观具有举足轻重的作用。

摘要：在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。对此笔者根据对欧洲户外广告的一些观察认为,创新是户外广告创意的关键。

摘要：中国的轿车市场虽刚刚起步,却已成为全球最瞩目的市场。“两厢”、“两门”轿车的推出,改变了中国人对轿车的习惯思维,引发了关于中国轿车市场趋势的争论和思考。本文从家庭轿车的功能出发,分析了“两厢”、“两门”轿车对中国未来轿车市场的影响。