摘要：短视频作为移动互联网时代的新兴传播媒介,因其丰富的信息承载和高效、便捷的传播优势而成为品牌争夺的新阵地。当前国内出版业短视频营销尚处于起步阶段,在营销过程中还存在不少问题,主要表现为:在短视频社群打造上,缺乏精准定位;在短视频生产上,缺乏用户参与;在内容策划上,缺乏创意。出版企业应从打造小众化品牌出版短视频社群、鼓励用户参与短视频制作、加强短视频内容策划创意、实施多平台内容分发和多渠道合作四方面入手,提升短视频营销效果。

摘要：直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物。在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践。文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略。

摘要：取材于中国传统民间文学故事的美国经典动画《花木兰》是一部杂糅中西文化的成功之作。《花木兰》在跨文化传播上的成功,为全球化时代中国传统文化的对外传播提供了借鉴。文章对《花木兰》中的中国文化元素进行了分析,并探讨了美国动漫跨文化传播策略及其对于中国传统文化跨文化传播的启示意义。

摘要：生成式人工智能因拥有强大的语言理解与生成能力而备受出版行业关注。文章结合生成式人工智能技术赋能出版营销的实例,从智能出版营销客服、智能出版营销文案创作、智能化图书推荐和智能化图书宣发四方面探讨了生成式人工智能在出版营销领域的典型应用场景及功效。针对生成式人工智能赋能出版营销可能带来的内容价值导向偏差、文案作品侵权、数据泄露等潜在风险,从坚持智能出版营销“内容向善”、加强知识产权和读者隐私保护、搭建智能出版营销数据安全合规系统三个维度提出了应对之策。

摘要：随着移动媒介的迅速发展,传媒人才的培养重心也相应发生变化。在移动媒介信息传播环境下,各类移动媒介平台对传媒人才的需求更加凸显编辑设计技能。图文声像等各类信息的编排发布需要媒介与设计思维的融合,因此在传媒人才的编辑设计技能培养方面有待进一步加强。本文结合实际探究如何实现媒介与设计思维的融合,以期推动传媒人才培养思维的转变,满足当下移动媒介终端传媒人才的现实需求。

摘要：胡愈之在长期的期刊编辑生涯中,形成了独特的办刊风格和编辑思想。他强调刊物的个性和风格,注重刊物内容和栏目设置上的创新;重视作者资源的培育;坚持为读者服务的办刊理念,具有强烈的读者意识;主张刊物的装帧设计要实用和美观,刊物的形式和内容要和谐、协调。

摘要：首部《西行漫记》的译介是抗战时期中国共产党红色宣传出版工作所取得的巨大成就。文章在分析《西行漫记》翻译出版的时代背景、出版动因、译介经过的基础上,着重探讨了首部《西行漫记》中译本出版的红色文化传播价值,认为该书的译介和传播对打破国民党当局对于中共的新闻封锁,展示中国共产党和工农红军的真实面貌,增强中国人民抗战救国的坚定信念,激发红色文化题材作品翻译出版热潮等起到了重要作用。

摘要：从报刊出版发行的视角,运用现代市场营销中的4C理论分析了《向导》周报在出版营销方面的特色:一是办报宗旨和内容顺应时代呼声和读者的诉求;二是根据受众对象实施低价促销策略和折扣优惠政策;三是充分依托邮局和书店,加强发行网点的建设;四是重视编辑与读者之间的沟通和交流。《向导》周报是中共早期革命家办报办刊的光辉典范,其以“人民为中心”的办报理念为当下报刊出版发行工作树立了标杆。

摘要：初识还是在2005年初,当时在河南一位教授朋友的倡议和策划下,我们在该刊上搞了几期博士论坛,于是就认识并喜欢上了这个新面孔.的封面设计在同类杂志中甚至在国内众多学术性期刊中,可算得上是独具一格的,这不仅仅体现了办刊者对办刊的认真态度,而且体现出了一种办刊理念,封面对他们来说已不仅仅是杂志的脸面,而是代表了一种精神,一种价值取向.