摘要：本文以《奔腾电剃须刀》、《多乐士墙面漆》以及《脑白金送礼篇》这三则电视广告为研究样本,运用符号学方法,对电视广告中的儿童形象建构进行了研究。研究表明,目前广告中的儿童成人化现象主要分为形象的成人化、语言的成人化以及动作的成人化。对于这些成人化的儿童形象,我们应予以重视。

摘要：本研究是科研项目小组在对广州掌舵服装有限公司进行调研的基础上,对公司旧有品牌尝试进行了创新性设计,并着力探讨其推广策略。本论文针对公司新品牌的传播,提出采用整合营销传播策略包括婚恋网站广告传播策略、店面促销提高公司知名度美誉度、利用微信建立传播平台等一些比较新颖的整合营销传播策略,从不同的渠道对公司新品牌进行有效传播,力图快速提高新品牌的市场知名度与美誉度,有效的将新品牌下的产品推向市场。

摘要：本文在对广州掌舵服装公司进行市场分析的基础上,探究出其现有品名主要存在问题:命名角度片面化,内涵单一、品名与品牌定位不协调、缺乏品牌联想,等等。针对这些问题,提出相应的新品名优化对策:深化品名内涵,增强品牌联想、结合品牌定位,塑造品牌形象、品名设计差异化,展示创新活力、赋予品名独特个性,吸引消费者关注。力图为广州掌舵服装公司品牌创新提供一定的参考和借鉴。

摘要：本文采用SWOT分析方法,对广州掌舵服装公司的内部资源和外部环境进行分析,发现其现有品牌主要存在三个问题:名字冗长拗口不利于消费者记忆与品牌传播、品名内涵单一、品牌名称与品牌定位和公司现有战略不吻合。总结以上三个问题,根据掌舵公司的战略目标,运用品牌管理和市场营销学所学知识进行新品牌名称的创新设计,提出品名创新五条对策。通过新品牌名称设计,对广州掌舵服装公司打造新品名提供参考借鉴。