摘要：随着经济的高度发展,广告已经成为现代生活中不可或缺的一部分。一个广告要想成功,离不开对广告语言的精心策划。为了表达广告内容而不对消费者产生负面影响,从而使得追求广告的含蓄美就显得十分重要,而委婉语的使用则是实现这一点的重要途径。委婉语是广告商在特殊情况下创造出来用来达到广告目的的一种修辞手段,现在已经被广泛并且巧妙地应用于各种社会交际以及广告中。在广告中,恰到好处地使用委婉语可以增强语言的说服力和吸引力,委婉语现如今因其可以巧妙地吸引消费者注意力的特点,成为广告创作当中最常用的技巧。因此,从委婉语的角度出发,对广告的特点进行分析,可以使我们更好地理解委婉语的各种功能,进而更好地去运用它。该文通过几个例子分析了委婉语在广告中的具体应用,并从词汇和句法两个方面阐述了委婉语在广告中的作用。