摘要：为探究电商视频广告在大学生群体中的传播效果，笔者以天猫、京东、苏宁易购在2015年3月推出的视频广告为对象，以问卷调查的方式对在校大学生进行数据采集，以探讨电商视频广告在大学生中的传播效果。本次调查的电商视频广告是天猫的“大胆爱新欢”、京东的“京东食品，品质每一刻”、苏宁易购的“咩咩咩，买买买”，共发放160份问卷，回收160份，有效问卷为154份。

摘要：面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。