摘要：近年来,程序化购买广告的造假问题已经成为网络广告行业的毒瘤,严重影响了广告主、用户和产业的健康生态。面对花样翻新的造假方式和俨然"链条化"了的造假产业,治理问题刻不容缓。本文探讨了程序化购买广告造假的治理难点问题,并提出了相应的治理建议。

摘要：基于大数据的精准广告以其特有的"精准"和"个人化"特征正在与每一个互联网用户建立"如影随形"般的亲密关系。因此,精准广告产业的发展无法回避消费者"隐私问题"的争论。建立有效的精准营销规制是未来大数据营销业健康发展的前提条件,也是保护消费者利益的有效工具。文章对欧美及我国在这一问题上的规制现状进行了梳理,提出了我国精准广告隐私管理宜采取的基本原则和管理策略。

摘要：近年来程序化购买广告是广告业内的"大热门",它发展迅速、影响深远;同时,程序化购买广告的造假问题也随之而来。尽管这个问题引起了实践界的高度重视,但是对造假问题的研究还远远不够。程序化购买广告的造假问题有哪些类型?每一类型有哪些特点?造假问题对产业生态造成了哪些影响?对这些问题的梳理是广告业高效治理的前提,文章对这些问题进行了探索和解答。

摘要：案例教学法不同于传统的课堂讲授模式,它通过一系列案例的选取,为学生提供可供分析的素材和特定的案例情境,增强学生对所学知识进行融会贯通,提高学生的综合能力。为了提高案例教学课的教学质量,高校新闻与传播院系应对教学内容、教学方式、教学组织三方面进行创新设计。

摘要：目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现"实时"与"竞价",从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的。

摘要：被称为经济发展“晴雨表”的现代广告业，是市场经济最活跃的领域之一。市场经济的历史与实践已经证明，越是高度自由竞争的市场，越需要背后强有力的公共治理。这里所谓的“公共治理”指的不是单向度“自上而下”的管制，而是由市场参与主体及社会各方基于对契约精神的尊重以及各自责、权、利的明确安排，共同参与和组建，协同达成社会“公共利益”目标的治理过程。处于转型期的中国社会在诸多领域都亟待建立真正的“公共治理”机制，广告业也不例外。

摘要：大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

摘要：ChatGPT的问世引发了社会各界的广泛关注和讨论,生成式人工智能产品会对内容安全产生哪些影响、如何看待这些影响是其中的关键问题。解答这些问题需要破除充满科幻色彩的想象,理性剖析生成式人工智能技术的本质特征及可控性。研究认为,生成式人工智能产品在内容安全上具有可控性,但同时亟待通过完善人工智能基础性法律法规、实施分类管理、开展安全评估与安全审计、强化社会教育等治理方式,找到生成式人工智能产品安全与发展的最优平衡。

摘要："新锐"是《新周刊》的风格。"新锐"一词最先出自1933年文学家楼适夷先生笔下:"未来的中国,将是新锐青年的中国"。这里"新锐"意味着新生代的开始,意味着旧规则的改变,意味着将对未来社会发生不可估量的影响。而《新周刊》从1998年5月开始就以"中国最新锐的时事生活周刊"进行了自我定位,这份自称"新锐"的杂志是否进行了真正创新,她的发展历程和生存状态是否真正代表了未来中国同类杂志的发展方向,让我们来探讨一下。一、《新周刊》的新锐之处1、经营模式《新周刊》于1996年8月18日在广州问世,最初是由广东新闻出版局主办,三九广告公司协办。创刊时的《新周刊》和今天的外观形态相差很远,那时内页为56个页码的新闻纸。

摘要：英国的《泰晤士报》在未改版之前,第一版的内容只提供广告,而不像现代的报纸把最重要的新闻放在头版。英国人用充满幽默的语言解释其中的原因:"伦敦多雾,怕新闻给雾弄湿了。"此言一语道破了封面最早的功能:它只是个套封,用来保护内容。就像原始人类在用树叶编织裙子时没有想到现代服装除了御寒之外还具有装饰、表明地位、展示个性、吸引异性等功能一样,现代杂志封面也因为时代和技术的变迁增加了很多新的功能。一、现代杂志封面的视觉传播功能1、视觉冲击视觉冲击对杂志封面而言。