摘要：近年来,云南省扎实做好新媒体传播格局下的云南对外形象宣传工作,把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势,在构建对外传播话语体系上下功夫,在受众乐于接受和易于理解上下功夫,让更多国内外青年群体对云南的新变化听得见、看得懂、想得明白,让时尚和现代成为外界关注云南的新视窗、新热点、新期望。2022年12月,云南省对外宣传片《七彩云南世界花园》在互联网平台引发了热烈反响,在“朋友圈”形成刷屏之势,成为继亚洲象“北上南归”事件之后,又一彰显国际传播效能的“爆款”力作。云南通过这一创意之举,成功打开了国际传播主流航道。本文从该宣传片的歌曲创作、拍摄创意、融合传播等方面,深入分析了中国正能量融入国际话语体系,进而面向世界讲好中国故事,传播好云南声音的“破圈”路径。

摘要：口语传播在西方传播学中占据着非常重要的地位,西方人自古便注重口语表达,并建立了完善的理论体系。进入21世纪以来,中国越来越重视口语传播,在诸多领域中,语言表达能力都被当作是必备素质之一。国内学者对口语传播的研究,大都借鉴了西方口语传播理论体系。东西方文化存在较大差异,因此对口语传播的研究不能忽略以中国为代表的东方文化的特殊性。