摘要：任何形式的广告,都是为了说服消费群体购买广告产品或接受广告服务,广告的这种说服功能又是透过广告刺激,使消费群体经历注意、兴趣、记忆、行动的过程实现的.广告主题愈明确,广告就愈能发挥说服作用,这就是广告创意的诉理要求.山东三株实业有限公司是一家主要生产对肠胃有保健作用的“三株口服液”等产品的集团公司,该公司的“三株口服液”近三年来在湖北通过媒介宣传已占有了较大的市场份额.根据不同的消费群体进行广告诉求的细分是企业与媒体的共同想法,今年“三株口眼液”尝试着对高考考生为主的消费群体的广告创意宣传实施开发,在广告市场上受到好评,对产品的促销起到了积极的作用.湖北日报今年5月至7月共刊出了9期以高考考生为诉求点的创意广告,构思上突出“吃好睡好精神好高考更好”的主题,以理服人、以情感人,由于刊登内容的连续性和时段的连续性,起到了很好的宣传效果.在5月22日、5月28日、6月4日三次,对“吃好、睡好、精神好”主题宣传中,分别突出个性,成为一组,形成系列,通过套红及字体放大形成反差,使主题的内容得到升华.如5月22日刊1/3通栏,突出“吃好”,采用了生动的画面,并用简洁的文字把它表现得淋漓尽致,第一组照什为盘中放在鱼、肉及碗中的饭菜放在一边活动的筛子;第二组照片为:?