摘要：红牛为什么在中国这么火?笔者认为其中的功劳一半归功于'累了,困了喝红牛'这句再平实不过的广告口号.累了,困了,恰恰是红牛'提神醒脑、补充体力'两大功能的精辟概括.虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚焦能量与活力、积极进行产品推广、长期坚持运动营销、锁定年轻顾客长期进行培养、广泛开展终端推广的'暗营销'等五大策略,然而笔者却对其欲将在欧美多年一直沿用的一个广告运动主题'RedBull Gives You Wings!'以及该主题的相关创意引入中国表示质疑.

摘要：案例一：从南方高科被法院查封至今已经有好长一段时间了，尽管我并非南方高科的一员，可我却在物非人是的变迁中对该企业的倒下感慨万分。人还是那些人，那些曾经为南方高科效力的市场人员、科研人员、行政人员、管理人员大部分都另谋高就。笔者接触了一些惜别南方高科的产品研发人员，他们意气风发地在新的手机企业里酝酿着一款又一款的新产品、设计着一个个震撼市场的新功能，