摘要：有人说,我们是生活在由空气、水和广告组成的世界中。面对五彩缤纷,难以数计的广告,我们每天、每周乃至每月能记住几条呢?据专家统计,电视台每天播出的广告中,一般居民每人最多只收看3％的广告,看后能留下点印象的只占1％,能在24小时内被记住的仅占0.05％。在这种现实情况下,要争取观众记住你的广告并相信其真实性,真是困难之极,基于此,广告公司把希望寄托于创意,富于创意的广告才可能吸引受众的注意力。

摘要：明星广告早已存在,为何近期呈泛滥之势?生要原因在于广告商.广告商应用名人效应特别是明星策略多年前,著名影星李默然为'三九胃泰'亮相于荧屏,成为大陆名人广告开先河者,在社会上产生很大影响;王姬的'回家篇'使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村;而成龙笑咪咪一伸大拇指则让'爱多'天下注目.名人效应造成的品牌知名度和经济效益,是广告商看重明星广告的根本原因.在产品丰富、媒介暴增和信息爆炸的新世纪,仍迷恋昔日明星广告的威力,顽固信奉单向传播灌输仍能'诱导'征服观众,乃是广告商热衷于明星广告的内驱力;急功近利也是劣等明星广告泛滥的主要原因.

摘要：本文对 2 0世纪现代广告批评加以概括介绍 ,对其进行反思 ,肯定其功绩同时亦指出其不足 ,并针对新世纪的广告批评 ,在思维方式。

摘要：按流行教科书和诸多广告论著的观点,电视、广播媒体的优势为煽情性强,广告重在情感诉求,是以情取胜;报纸媒体的优势为说理性强,广告重在理性诉求,是以理服人。这种从媒体特征出发的观点有相当道理,但目前已难适应节奏变快的市场,也不符合消费者的接受心态,有必要商讨和修正。报纸广告同样应该将情感诉求置于重要地位,突破自身平面静止的局限性,重视以情取胜。 在经济全球化和产品同质化的大趋势下,各类广告越益成为企业在市场竞争中的重要武器。

摘要：'休息片刻,马上回来'、'对不起,打扰一下',某些省市级电视台在精彩节目中插播广告前出现的字幕,常常让我们为广告成为如此角色感到心忧.如果广告只能让观众厌烦和逃避,如果广告只能让媒介的钱包充盈,却令广告主大失所望,广告还有多少存在价值,还能长期生存吗?

摘要：广告作为一种大众文化 ,在我国现代化进程中的影响越益增强。从我国的特殊国情出发 ,借鉴西方广告文化和继承发展我国优秀传统文化 ,创建有中国特色的广告文化 ,这是崭新时代对广告的期望与呼唤 ,也是有益于经济发展和建设精神文明的一项重要课题。

摘要：20世纪60年代以来,伴随着妇女解放运动的兴起和妇女在社会政治和经济中的地位的不断提升,西方广告传播中的女性形象发生了一些改变,但蕴涵于其中的对女性社会文化角色的认知传统并未得到相应的转变,以女性身体作为商业广告主要的叙事方式的传播模式也未改变。市场经济条件下的中国的广告传播,受到西方广告传播模式中对女性的刻板印象的影响,形成了不利于正确建构妇女形象的现实。改变这种状况的出路在于建立以人为本的新广告观念。

摘要：广告是一种重要的跨文化传播形式。广告受文化的影响,在多元文化多元语言的社会中,由于文化的特殊性,其中包含文化意义的广告,可能造成消费者接受的困难。要正确认识多元文化的含义,体现广告的文化多样性,是实现广告在国家内部———世界范围的跨文化传播的前提。我国广告传播显多元文化趋势,要借鉴西方国家广告的传播经验,顺利进行多元文化、多元语言社会中的跨文化广告传播。

摘要：本文从符号发展的角度论述了读图时代背景下广告传播出现的新特点,并从经济、社会、文化、技术等方面分析了其产生原因。