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《成功营销》2004年 第12期 44-46,48页
作者：马克·奥斯汀 郭振玺 斯蒂文·海尔 拉里·莱特WPP集团尚扬媒介亚太区主席 中央电视台广告部主任 可口可乐公司前总裁和首席运营官 麦当劳首席营销官 
抵触广告!受众对于电视广告的厌烦和规避程度排在所有广告类型的首位。这是广告投放者们不得不重视的消费者态度。而对于大众媒体特别是电视媒体．这种情绪越发的激烈。
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