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原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究
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《山东体育学院学报》2009年 第7期25卷 11-13页
作者：马耀琪华北水利水电学院河南郑州450011 
体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联,根据研究并通过事例,展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。
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