摘要：媒体深度融合背景下,创作精品IP是媒体增强传播力、提升影响力的重要方式。本文认为,打造优质IP的前提是调整思路,即树立互联网思维和用户思维,并扩大传统的内容优势;打造优质IP的关键是创意工厂的打造,即建设全媒人才和先进技术协作互动的平台,产出优质内容并多端触及用户;打造优质IP的保障是长期运营,即首先重视原创版权,逐步推出人格化形象,其次融入文化元素,丰富IP意蕴,最后可适时开展跨界营销以提升经济效益。

摘要：2023年是毛泽东同志题词“向雷锋同志学习”60周年,雷锋作为道德榜样得以传承的原因在于其符号化抽象和媒介动员的深入发展。本文采用新闻话语分析方法,运用LIWC量化文本工具对《人民日报》相关评论进行抽样,分析雷锋精神的媒介动员与铸牢中华民族共同体意识的关联。研究发现,在文本层面,雷锋精神的符号建构与意义生产是各民族共同传承中华优秀传统文化、共同发展先进时代文化的过程。不断丰富和发展的雷锋精神成为中华民族共有精神家园的重要组成部分,也内在契合于各民族共有的公共关怀——社会主义核心价值观。话语实践层面,雷锋精神的媒介动员以共意性宏动员为主线,有利于最广泛地凝聚各族人民共识。随着动员机制变迁,动员重心从增强对党和国家的政治认同逐渐偏向于增强共享文化符号的认同。社会实践层面,雷锋精神的发展过程及其媒介动员的变化趋势反映了党和国家意识形态教育和宣传工作的要求,有利于中华民族共同体意识政治基石的稳固。