摘要：距离营销大师艾·里斯提出“公关第一,广告第二”的观点已经将近20年,最近一段时间以来,公关的重要性似乎又在圈子里被重新激活。张小泉、钟薛高、李宁等品牌“翻车”之后被指“这届公关不行”,胜加等创意热店强势布局公关板块。供需两热的局面,都在指向同一个结论一一公关在迅猛复苏。而谈到公关,似乎其内涵被解构的空间比较大。

摘要：数字营销,不只是营销的数字化这么简单。数字营销时代,意味着商业、创意、技术、数据、内容、服务等核心元素,加速、深度融合,重构营销和传播行业的规则和秩序。与传统营销时代的线性、渐进式的变化相比,数字营销时代的变化是指数型、突变性的。客户预算收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫……一系列的'暴击',让整个行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪,一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上,一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……越是更新迭代,越是泥沙俱下,就越需要强化自身的认知定力和辨别力。

摘要："社交宿主广告",这是一个新名词,我相信您一定没有听说过。虽然名字里面有"宿主",但绝对不是蹭疫情的热点,这是我这一年观察总结,反复斟酌,提出的原创广告理论。要搞清楚社交宿主广告,首先给大家解释一下,什么叫宿主。《百科辞典》里面的定义,"微生物、寄生虫、昆虫等寄生物所寄生的植物、动物或人体称做宿主"。简言之,寄生物只有依赖宿主,才能够生存。

摘要：传统的营销越来越难以得到消费者的关注，笔者曾经看过一个笑话说每天晚上央视黄金剧场电视剧中间插播广告的时间是城市用水的高峰期，许多人趁着这个时间去上厕所，这虽然是一个笑话，但也间接地说明了现代消费者对于商业广告的反感和抵制。

摘要：笔者从事品牌营销传播专业工作多年,担任快消、汽车、通信等多个行业的品牌顾问,也是众多财经及广告行业媒体的特约撰稿人。专撰此文直抒胸臆,如果能够让行业人士读后精进一些思索、少走一些弯路,幸甚至哉!

摘要：2008年5月18日,汶川大地震后的第6天,央视举办了一场募捐晚会,当晚募得善款超过15亿元;2010年4月18日,玉树大地震后的第六天,央视同样举办了一场募捐晚会,募得善款逾20亿元人民币。

摘要：过去这一年,如果营销圈真要评选一个年度热词的话,“网红带货”和“私域流量”,作为一个概念的两种表述方式,一定榜上有名!刚刚过去的双11,直播带货界的“双雄”--薇哑和李佳琦的直播间里,没有硝烟的战争持续上演。早一个小时下播的李佳琦直播间观看人数定格在3680万,薇娅直播间定格4310万。

摘要：这是一本研究"贫穷"的巅峰之作,可能是因为职业原因,我看完之后,心中都是对目前品牌和传播市场的联想和感叹。心里回旋着六个字:"穷品牌""富品牌"!值得注意的是,"穷品牌"是我自己定义的名词,和穷人类似,穷品牌不是绝对等同于缺钱的品牌,也不完全是小品牌,而是其品牌经营理念和手法,都深深笼罩到稀缺的阴影下,无法做出理性和正确品牌经营决策的品牌。

摘要：2004年12月8日,联想以12.5亿美元收购IBM PC业务,成功上演了＂蛇吞象＂的经典案例,为中国企业的国际化之路打开了先河。今年一月,联想集团在美国拉斯维加斯的国际消费电子展（CES）上，首次向全球推出了平板电脑——乐Pad，并于3月16日正式开始在各大官方网站上进行预售。

摘要：每年开年,笔者作为两栖于理论和实践的行业深耕者,都会做一些盘点和预测,“怎么看”这个行业,是永恒性的话题。但是今年开工之后,我和很多业内人士做了一些沟通,大家好像都务实了很多,转而直接谈论“怎么办”的话题。